BRANDEEP AI 브랜드 노출 지수
토너AI 노출 순위
2026년 3분기 · Vol. 13 · 측정일 2026년 7월 24일
질문 100개
3개 AI 엔진 × 300개 응답
브랜드명 미포함 중립 질문 설계
언급 3회 미만 브랜드 제외
이번 회차 핵심 관찰
토너 카테고리에서 ChatGPT·Gemini·Perplexity 3개 생성형 AI에 동일한 중립 질문 100개를 실행한 결과, 이니스프리가 노출 점유율(SOV) 31.7%로 1위를 차지했다. 상위 3개 브랜드(이니스프리·라로슈포제·닥터자르트)가 뚜렷한 선두권을 형성했으며, 엔진별 편차는 폴라초이스(편차 9)·한율(편차 8)·라로슈포제(편차 7)에서 두드러졌다.
조사 개요
이 리포트가 측정하는 것과 측정하지 않는 것을 먼저 밝힙니다.
측정 항목
소비자가 실제로 물을 법한 중립 질문(브랜드명 미포함) 100개를 ChatGPT·Gemini·Perplexity 3개 생성형 AI에 동일하게 실행하고, 각 응답에 어떤 브랜드가 언급되는지, 얼마나 자주·얼마나 앞쪽에 등장하는지를 집계했습니다.
비측정 항목
본 지수는 제품 품질, 내구성, 실사용 만족도 등 브랜드의 실제 가치를 평가하지 않습니다. 제품의 건강 기능성·효능 역시 평가 대상이 아닙니다. 오직 "현재 생성형 AI가 이 브랜드를 얼마나 자주, 어떤 맥락에서 언급하는가"라는 노출 현상만을 다룹니다.
독립성
BRANDEEP은 리포트에 등장하는 브랜드 어느 곳으로부터도 조사 비용이나 협찬을 받지 않았습니다. 브랜드 순서는 AI 응답을 그대로 집계한 결과이며, 특정 브랜드의 의뢰나 검수를 거치지 않았습니다.
신뢰구간
언급 횟수 3회 미만인 브랜드는 통계적 신뢰도가 낮아 순위 집계에서 제외했습니다. AI 응답은 모델 버전, 응답 시점에 따라 달라질 수 있어 본 수치는 측정 시점의 스냅샷입니다.
용어 안내 — GEO 점수는 노출 점유율과 언급 위치를 합산한 종합 지표(0~100)이며 브랜드 품질 순위가 아닙니다. SOV(노출 점유율)는 전체 응답 중 해당 브랜드가 언급된 응답의 비율입니다. 순위 점수는 언급됐을 때 응답의 앞부분에 등장하는 정도를 0~100으로 환산한 값입니다. 세 지표 모두 "AI가 얼마나 자주·얼마나 먼저 언급하는가"를 측정한 것으로, 브랜드 우열에 대한 BRANDEEP의 판단이 아닙니다.
종합 노출 순위
AI가 3회 이상 언급한 12개 브랜드 · GEO 점수 기준 정렬
무엇으로 기억되는가
AI 응답이 각 브랜드를 언급할 때 함께 등장한 속성 기준, 속성별 상위 브랜드
효능
1. 이니스프리21회
2. 라로슈포제20회
3. 닥터자르트18회
가격/가성비
1. 이니스프리28회
2. 폴라초이스3회
3. 라로슈포제1회
성분
1. 이니스프리17회
2. 라로슈포제15회
3. 닥터자르트12회
브랜드 신뢰도
1. 이니스프리17회
2. 라로슈포제14회
사용 방법
1. 이니스프리12회
2. 라로슈포제11회
누구에게 추천되는가
소비자 페르소나별 질문에 대한 AI 응답에서 상위로 언급된 브랜드
피부 트러블로 고민 중인 20대 초반 여성 + 피부 관리에 관심이 많은 대학생
1. 이니스프리20회
2. 라로슈포제14회
3. 닥터자르트9회
바쁜 일상 속에서 간편한 스킨케어를 원하는 30대 직장인 남성 + 간편함을 중시하는 소비자
1. 이니스프리22회
2. 라로슈포제11회
3. 닥터자르트6회
민감성 피부로 인해 성분에 신경 쓰는 30대 여성 + 피부에 자극이 적은 제품을 선호
1. 이니스프리20회
2. 라로슈포제14회
3. 닥터자르트10회
가성비를 중시하는 20대 후반 남성 + 경제적인 소비를 지향하는 소비자
1. 이니스프리18회
2. 라로슈포제14회
3. 닥터자르트8회
피부 관리에 많은 관심을 가지며 다양한 제품을 시도하는 40대 여성 + 최신 트렌드를 따르는 소비자
1. 이니스프리15회
2. 라로슈포제8회
AI 엔진별 노출 편차
종합 상위 10개 브랜드가 Perplexity·ChatGPT·Gemini 각 엔진에서 몇 위로 언급되는지 비교
| # | 브랜드 | Perplexity | ChatGPT | Gemini | 편차 |
|---|
| 1 | 이니스프리 | 2 | 1 | 3 | 2 |
| 2 | 라로슈포제 | 1 | 2 | 8 | 7 |
| 3 | 닥터자르트 | 9 | 3 | 4 | 6 |
| 4 | 코스알엑스 | 3 | 6 | 1 | 5 |
| 5 | 시드물 | 6 | 5 | 9 | 4 |
| 6 | 달바 | 4 | 7 | 10 | 6 |
| 7 | 메디힐 | 5 | 8 | 11 | 6 |
| 8 | 한율 | 10 | 4 | 12 | 8 |
| 9 | 폴라초이스 | 11 | 9 | 2 | 9 |
| 10 | 구달 | 7 | 10 | 5 | 5 |
왜 브랜드에 따라 AI 엔진 간 순위 편차가 클까
토너는 상위권과 중위권의 편차 양상이 갈립니다. 1위 이니스프리는 편차 2로 안정적이지만, 2위 라로슈포제는 편차 7(Perplexity 1위 ↔ Gemini 8위)로 엔진에 따라 순위가 크게 달라집니다. 폴라초이스(편차 9)와 한율(편차 8)도 특정 엔진에서만 강세를 보입니다.
토너는 진정·수분·각질 등 기능 축이 다양하고 소비자 페르소나도 세분화돼, AI 엔진마다 우선 호명하는 브랜드가 갈리는 경향이 나타납니다. 이니스프리처럼 세 엔진에서 고르게 언급되는 브랜드가 노출 안정성 측면에서 유리합니다.
본 분석은 각 AI 엔진에 실행한 100개 동일 질문에 대한 응답을 집계한 결과이며, 각 AI 모델의 실제 정보 수집 방식이나 알고리즘을 BRANDEEP이 직접 확인한 것은 아닙니다. 엔진별 응답은 모델 업데이트 시점에 따라 변동될 수 있습니다.
상위 브랜드 상세
AI 응답에서 강하게 결합된 속성과 대표 인용 문장 (브랜드별 1건)
1위 이니스프리
강점 속성 · 가격/가성비 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 바쁜 일상 속에서 간편한 스킨케어를 원하는 30대 직장인 남성 + 간편함을 중시하는 소비자
가성비 좋은 토너로 라운드랩 1025 독도 토너, 이니스프리 아티초크 레이어링 라이트 스킨, 토니모리 원더 속쌀 매끈 토너 등과 함께 추천됐습니다.
2위 라로슈포제
강점 속성 · 효능 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 피부 트러블로 고민 중인 20대 초반 여성 + 피부 관리에 관심이 많은 대학생
울리리앙 울트라 로션 등이 언급됐습니다.
3위 닥터자르트
강점 속성 · 효능 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 민감성 피부로 인해 성분에 신경 쓰는 30대 여성 + 피부에 자극이 적은 제품을 선호
피부 진정 효과가 있는 토너로 아누아·라운드랩·닥터자르트 등과 함께 추천됐습니다.
4위 코스알엑스
강점 속성 · 브랜드 신뢰도 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 피부 관리에 많은 관심을 가지며 다양한 제품을 시도하는 40대 여성 + 최신 트렌드를 따르는 소비자
라운드랩·토니모리·에뛰드·메디큐브·라네즈 등과 함께 토너 분야에서 많이 찾는 브랜드로 언급됐습니다.
5위 시드물
강점 속성 · 성분 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 피부 트러블로 고민 중인 20대 초반 여성 + 피부 관리에 관심이 많은 대학생
미네랄 수딩 토너 등이 언급됐습니다.
6위 달바
강점 속성 · 성분 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 민감성 피부로 인해 성분에 신경 쓰는 30대 여성 + 피부에 자극이 적은 제품을 선호
마일드 스킨 밸런싱 비건 토너 등이 라운드랩·에이빌 제주토너와 함께 추천됐습니다.
7위 메디힐
강점 속성 · 사용 방법 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 피부 트러블로 고민 중인 20대 초반 여성 + 피부 관리에 관심이 많은 대학생
아비브·비플레인 등과 함께 티트리 진정 수분 토너 등 진정 효과 토너로 언급됐습니다.
8위 한율
강점 속성 · 효능 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 민감성 피부로 인해 성분에 신경 쓰는 30대 여성 + 피부에 자극이 적은 제품을 선호
달빛유자 오일토너 등이 후기·성분·가격과 함께 언급됐습니다.
9위 폴라초이스
강점 속성 · 사용 방법 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 바쁜 일상 속에서 간편한 스킨케어를 원하는 30대 직장인 남성 + 간편함을 중시하는 소비자
스킨 리커버리 엔리치드 카밍 토너 등 진정 성분·오메가 지방산 제품으로 언급됐습니다.
10위 구달
강점 속성 · 브랜드 신뢰도 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 바쁜 일상 속에서 간편한 스킨케어를 원하는 30대 직장인 남성 + 간편함을 중시하는 소비자
다양한 토너 라인을 보유한 브랜드로 언급됐습니다.
인용문은 AI 응답 원문에서 발췌한 요약이며, 가격·사양 등 구체적 정보는 실제와 다를 수 있어 정확성 확인이 필요한 수치는 발췌에서 제외했습니다. BRANDEEP은 인용된 AI 응답 내용의 사실 여부를 보증하지 않으며, 해당 문장은 각 브랜드에 대한 BRANDEEP의 평가가 아닙니다.
BRANDEEP 코멘트
측정 방법론
재현 가능하고 검증 가능한 방식으로 설계했습니다.
질문 설계
속성 5개 × 소비자 페르소나 5개, 조합당 4문항으로 총 100개 질문을 구성했습니다. 브랜드명을 포함하지 않는 중립 질문으로 설계해 특정 브랜드를 유도하지 않았습니다.
측정 범위
Perplexity, ChatGPT, Gemini 3개 엔진에 동일한 질문 100개를 각각 실행해 총 300개 응답을 수집했습니다.
GEO 점수
노출 점유율(SOV)과 순위 점수를 8:2 비율로 합산한 종합 점수입니다. round(min(100, SOV) × 0.8 + 순위점수 × 0.2)로 계산합니다.
노출 점유율(SOV)
전체 응답 중 해당 브랜드가 언급된 응답의 비율입니다.
순위 점수
언급된 응답 안에서 얼마나 앞쪽에 등장했는지를 0~100으로 환산한 값입니다. 가장 먼저 언급될수록 100에 가깝습니다.
엔진별 편차
세 엔진에서의 순위 중 최고와 최저의 차이입니다. 값이 클수록 AI 모델에 따라 브랜드 노출 위치가 크게 달라진다는 뜻입니다.
브랜드 정규화
같은 브랜드의 다양한 표기(영문/한글, 띄어쓰기, 대소문자 등)를 하나로 통합해 집계했습니다.
실존 검증 및 집계 기준
언급 빈도가 낮은 브랜드는 별도 확인 절차를 거쳤으며, 언급 수 3회 미만인 브랜드는 통계적 신뢰도가 낮아 순위에서 제외했습니다.
재현성 안내 — BRANDEEP은 동일한 방법론으로 카테고리를 로테이션하며 분기마다 이 지수를 추적 발행합니다. 다음 회차부터는 전 분기 대비 순위 변동 비교가 함께 제공됩니다.
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BRANDEEP 소개
BRANDEEP은 ChatGPT, Gemini, Perplexity 등 생성형 AI가 브랜드를 어떻게, 얼마나 자주 언급하는지 측정하는 AI 브랜드 노출 진단 서비스입니다. 검색엔진최적화(SEO)를 넘어 생성형 AI 환경에서의 브랜드 노출(GEO/AEO)을 정기적으로 추적하고자 하는 브랜드·마케터를 위해 동일한 방법론으로 매 분기 'AI 브랜드 노출 지수'를 측정해 공개하고 있습니다.
문의 · brandeepai.com · boram.kim@brandeepai.com
본 리포트에 포함된 각 브랜드명은 해당 기업의 등록 상표이며, 본 조사 및 BRANDEEP과 상표권상 관련이 없습니다.
본 리포트가 제시하는 순위·점수는 특정 시점에 생성형 AI가 생성한 응답을 집계한 결과이며, 브랜드의 실제 품질·평판·시장 지위에 대한 평가나 보증이 아닙니다.
본 리포트는 제품의 건강 기능성·효능을 평가하거나 보증하지 않으며, 특정 제품의 구매·섭취를 권장하지 않습니다. 건강기능식품의 기능성 표시·광고는 관련 법령 및 식품의약품안전처 심의 기준을 따릅니다.
AI 모델의 응답은 모델 버전, 질문 방식, 측정 시점에 따라 달라질 수 있으며, BRANDEEP은 본 리포트 내용의 완전성을 보증하지 않습니다.
본 리포트는 브랜드로부터 비용을 받지 않은 독립 측정 결과이며, 무단 전재 시 출처(BRANDEEP, brandeepai.com)를 명시해 주시기 바랍니다.
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"토너는 진정·수분·각질 관리 등 목적이 다양해 소비자 질문이 세분화되는 카테고리입니다. 그만큼 AI 엔진별로 우선 추천하는 브랜드가 갈리기 쉬우므로, 브랜드는 자사 제품이 어떤 기능·피부 고민 맥락에서 호명되는지를 함께 추적하는 것이 노출 관리의 핵심이 됩니다."