BRANDEEP AI 브랜드 노출 지수
세럼AI 노출 순위
2026년 3분기 · Vol. 09 · 측정일 2026년 7월 24일
질문 100개
3개 AI 엔진 × 300개 응답
브랜드명 미포함 중립 질문 설계
언급 3회 미만 브랜드 제외
이번 회차 핵심 관찰
세럼 카테고리에서 ChatGPT·Gemini·Perplexity 3개 생성형 AI에 동일한 중립 질문 100개를 실행한 결과, 이니스프리가 노출 점유율(SOV) 28.3%로 1위를 차지했다. 국내 브랜드(이니스프리·닥터자르트·구달)와 해외 성분 중심 브랜드(The Ordinary·Kiehl's)가 상위권에 섞여 있었으며, 엔진별 편차는 코스알엑스(편차 12)·라로슈포제(편차 11)·구달(편차 11)에서 두드러졌다.
조사 개요
이 리포트가 측정하는 것과 측정하지 않는 것을 먼저 밝힙니다.
측정 항목
소비자가 실제로 물을 법한 중립 질문(브랜드명 미포함) 100개를 ChatGPT·Gemini·Perplexity 3개 생성형 AI에 동일하게 실행하고, 각 응답에 어떤 브랜드가 언급되는지, 얼마나 자주·얼마나 앞쪽에 등장하는지를 집계했습니다.
비측정 항목
본 지수는 제품 품질, 내구성, 실사용 만족도 등 브랜드의 실제 가치를 평가하지 않습니다. 제품의 건강 기능성·효능 역시 평가 대상이 아닙니다. 오직 "현재 생성형 AI가 이 브랜드를 얼마나 자주, 어떤 맥락에서 언급하는가"라는 노출 현상만을 다룹니다.
독립성
BRANDEEP은 리포트에 등장하는 브랜드 어느 곳으로부터도 조사 비용이나 협찬을 받지 않았습니다. 브랜드 순서는 AI 응답을 그대로 집계한 결과이며, 특정 브랜드의 의뢰나 검수를 거치지 않았습니다.
신뢰구간
언급 횟수 3회 미만인 브랜드는 통계적 신뢰도가 낮아 순위 집계에서 제외했습니다. AI 응답은 모델 버전, 응답 시점에 따라 달라질 수 있어 본 수치는 측정 시점의 스냅샷입니다.
용어 안내 — GEO 점수는 노출 점유율과 언급 위치를 합산한 종합 지표(0~100)이며 브랜드 품질 순위가 아닙니다. SOV(노출 점유율)는 전체 응답 중 해당 브랜드가 언급된 응답의 비율입니다. 순위 점수는 언급됐을 때 응답의 앞부분에 등장하는 정도를 0~100으로 환산한 값입니다. 세 지표 모두 "AI가 얼마나 자주·얼마나 먼저 언급하는가"를 측정한 것으로, 브랜드 우열에 대한 BRANDEEP의 판단이 아닙니다.
종합 노출 순위
AI가 3회 이상 언급한 17개 브랜드 · GEO 점수 기준 정렬
무엇으로 기억되는가
AI 응답이 각 브랜드를 언급할 때 함께 등장한 속성 기준, 속성별 상위 브랜드
효능
1. 이니스프리17회
2. 라로슈포제15회
3. 닥터자르트7회
가격/가성비
1. 이니스프리17회
2. The Ordinary14회
3. 라로슈포제9회
편의성
1. 이니스프리22회
2. 라로슈포제11회
3. 달바7회
신뢰도/후기
1. 라로슈포제9회
2. The Ordinary9회
누구에게 추천되는가
소비자 페르소나별 질문에 대한 AI 응답에서 상위로 언급된 브랜드
피부 트러블로 고민 중이며, 빠른 효과를 원함 + 20대 중반 직장인
1. 이니스프리14회
2. 라로슈포제9회
3. 코스알엑스7회
피부 관리에 관심이 많고 다양한 제품을 시도해보고 싶어함 + 30대 초반 주부
1. 이니스프리18회
2. 라로슈포제11회
3. The Ordinary7회
민감성 피부로 안전한 성분을 찾고 있음 + 40대 중반 직장인
1. 이니스프리15회
2. 라로슈포제10회
3. The Ordinary9회
주름 개선을 위해 효과적인 제품을 찾고 있음 + 50대 초반 은퇴 준비 중인 여성
1. 이니스프리22회
2. 라로슈포제12회
학생이라 가격이 저렴하면서 효과적인 제품을 원함 + 20대 초반 대학생
1. 이니스프리16회
2. 라로슈포제14회
AI 엔진별 노출 편차
종합 상위 10개 브랜드가 Perplexity·ChatGPT·Gemini 각 엔진에서 몇 위로 언급되는지 비교
| # | 브랜드 | Perplexity | ChatGPT | Gemini | 편차 |
|---|
| 1 | 이니스프리 | 1 | 2 | 2 | 1 |
| 2 | 라로슈포제 | 3 | 1 | 12 | 11 |
| 3 | The Ordinary | 7 | 3 | 13 | 10 |
| 4 | 닥터자르트 | 5 | 4 | 6 | 2 |
| 5 | 달바 | 4 | 12 | 5 | 8 |
| 6 | 아이소이 | 2 | 11 | 10 | 9 |
| 7 | 코스알엑스 | 8 | 13 | 1 | 12 |
| 8 | Kiehl's | 13 | 5 | 14 | 9 |
| 9 | 구달 | 10 | 14 | 3 | 11 |
| 10 | 폴라초이스 | 14 | 6 | 11 | 8 |
왜 브랜드에 따라 AI 엔진 간 순위 편차가 클까
세럼은 1위 이니스프리(편차 1)를 제외하면 상위권 전반의 편차가 큰 편입니다. 코스알엑스는 편차 12로 Gemini에서 1위지만 ChatGPT에서는 13위까지 밀리고, 구달(편차 11)·라로슈포제(편차 11)도 엔진에 따라 순위가 크게 갈렸습니다.
이니스프리만 세 엔진 모두 1~2위를 유지하며 안정적인 노출을 보였습니다. 세럼처럼 성분·기능 중심으로 세분화된 카테고리에서는 특정 엔진에서만 강세를 보이는 브랜드가 많아, 단일 엔진 모니터링으로는 전체 노출 현황을 파악하기 어렵습니다.
본 분석은 각 AI 엔진에 실행한 100개 동일 질문에 대한 응답을 집계한 결과이며, 각 AI 모델의 실제 정보 수집 방식이나 알고리즘을 BRANDEEP이 직접 확인한 것은 아닙니다. 엔진별 응답은 모델 업데이트 시점에 따라 변동될 수 있습니다.
상위 브랜드 상세
AI 응답에서 강하게 결합된 속성과 대표 인용 문장 (브랜드별 1건)
1위 이니스프리
강점 속성 · 편의성 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 주름 개선을 위해 효과적인 제품을 찾고 있음 + 50대 초반 은퇴 준비 중인 여성
이니스프리 레티놀 시카 흔적 앰플 등 화해에서 좋은 평가를 받은 제품과 함께 언급됐습니다.
2위 라로슈포제
강점 속성 · 효능 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 학생이라 가격이 저렴하면서 효과적인 제품을 원함 + 20대 초반 대학생
세럼을 전문적으로 취급하는 브랜드로, 히알루 B5 세럼 등이 함께 언급됐습니다.
3위 The Ordinary
강점 속성 · 가격/가성비 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 민감성 피부로 안전한 성분을 찾고 있음 + 40대 중반 직장인
히알루론산·B5 성분의 가성비 좋은 세럼으로 언급됐습니다.
4위 닥터자르트
강점 속성 · 성분 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 주름 개선을 위해 효과적인 제품을 찾고 있음 + 50대 초반 은퇴 준비 중인 여성
세라마이딘 스킨 배리어 라인 등 속수분 케어 기술이 강조되며 언급됐습니다.
5위 달바
강점 속성 · 성분 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 주름 개선을 위해 효과적인 제품을 찾고 있음 + 50대 초반 은퇴 준비 중인 여성
화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼 등 올인원 스프레이 세럼으로 언급됐습니다.
6위 아이소이
강점 속성 · 효능 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 피부 트러블로 고민 중이며, 빠른 효과를 원함 + 20대 중반 직장인
브라이트닝 세럼 등이 할인 혜택과 함께 추천되며 언급됐습니다.
7위 코스알엑스
강점 속성 · 가격/가성비 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 주름 개선을 위해 효과적인 제품을 찾고 있음 + 50대 초반 은퇴 준비 중인 여성
더 6 펩타이드 스킨 부스터 세럼 등이 화해에서 추천되며 언급됐습니다.
8위 Kiehl's
강점 속성 · 신뢰도/후기 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 피부 관리에 관심이 많고 다양한 제품을 시도해보고 싶어함 + 30대 초반 주부
다양한 세럼 라인을 보유한 브랜드로 언급됐습니다.
9위 구달
강점 속성 · 신뢰도/후기 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 주름 개선을 위해 효과적인 제품을 찾고 있음 + 50대 초반 은퇴 준비 중인 여성
청귤 비타C E TXA 세럼 등 올리브영 에센스/세럼 부문 상위 제품으로 언급됐습니다.
10위 폴라초이스
강점 속성 · 성분 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 피부 트러블로 고민 중이며, 빠른 효과를 원함 + 20대 중반 직장인
나이아신아마이드 트리트먼트 등 모공 케어·피부결 개선 세럼으로 언급됐습니다.
인용문은 AI 응답 원문에서 발췌한 요약이며, 가격·사양 등 구체적 정보는 실제와 다를 수 있어 정확성 확인이 필요한 수치는 발췌에서 제외했습니다. BRANDEEP은 인용된 AI 응답 내용의 사실 여부를 보증하지 않으며, 해당 문장은 각 브랜드에 대한 BRANDEEP의 평가가 아닙니다.
BRANDEEP 코멘트
측정 방법론
재현 가능하고 검증 가능한 방식으로 설계했습니다.
질문 설계
속성 5개 × 소비자 페르소나 5개, 조합당 4문항으로 총 100개 질문을 구성했습니다. 브랜드명을 포함하지 않는 중립 질문으로 설계해 특정 브랜드를 유도하지 않았습니다.
측정 범위
Perplexity, ChatGPT, Gemini 3개 엔진에 동일한 질문 100개를 각각 실행해 총 300개 응답을 수집했습니다.
GEO 점수
노출 점유율(SOV)과 순위 점수를 8:2 비율로 합산한 종합 점수입니다. round(min(100, SOV) × 0.8 + 순위점수 × 0.2)로 계산합니다.
노출 점유율(SOV)
전체 응답 중 해당 브랜드가 언급된 응답의 비율입니다.
순위 점수
언급된 응답 안에서 얼마나 앞쪽에 등장했는지를 0~100으로 환산한 값입니다. 가장 먼저 언급될수록 100에 가깝습니다.
엔진별 편차
세 엔진에서의 순위 중 최고와 최저의 차이입니다. 값이 클수록 AI 모델에 따라 브랜드 노출 위치가 크게 달라진다는 뜻입니다.
브랜드 정규화
같은 브랜드의 다양한 표기(영문/한글, 띄어쓰기, 대소문자 등)를 하나로 통합해 집계했습니다.
실존 검증 및 집계 기준
언급 빈도가 낮은 브랜드는 별도 확인 절차를 거쳤으며, 언급 수 3회 미만인 브랜드는 통계적 신뢰도가 낮아 순위에서 제외했습니다.
재현성 안내 — BRANDEEP은 동일한 방법론으로 카테고리를 로테이션하며 분기마다 이 지수를 추적 발행합니다. 다음 회차부터는 전 분기 대비 순위 변동 비교가 함께 제공됩니다.
b
BRANDEEP 소개
BRANDEEP은 ChatGPT, Gemini, Perplexity 등 생성형 AI가 브랜드를 어떻게, 얼마나 자주 언급하는지 측정하는 AI 브랜드 노출 진단 서비스입니다. 검색엔진최적화(SEO)를 넘어 생성형 AI 환경에서의 브랜드 노출(GEO/AEO)을 정기적으로 추적하고자 하는 브랜드·마케터를 위해 동일한 방법론으로 매 분기 'AI 브랜드 노출 지수'를 측정해 공개하고 있습니다.
문의 · brandeepai.com · boram.kim@brandeepai.com
본 리포트에 포함된 각 브랜드명은 해당 기업의 등록 상표이며, 본 조사 및 BRANDEEP과 상표권상 관련이 없습니다.
본 리포트가 제시하는 순위·점수는 특정 시점에 생성형 AI가 생성한 응답을 집계한 결과이며, 브랜드의 실제 품질·평판·시장 지위에 대한 평가나 보증이 아닙니다.
본 리포트는 제품의 건강 기능성·효능을 평가하거나 보증하지 않으며, 특정 제품의 구매·섭취를 권장하지 않습니다. 건강기능식품의 기능성 표시·광고는 관련 법령 및 식품의약품안전처 심의 기준을 따릅니다.
AI 모델의 응답은 모델 버전, 질문 방식, 측정 시점에 따라 달라질 수 있으며, BRANDEEP은 본 리포트 내용의 완전성을 보증하지 않습니다.
본 리포트는 브랜드로부터 비용을 받지 않은 독립 측정 결과이며, 무단 전재 시 출처(BRANDEEP, brandeepai.com)를 명시해 주시기 바랍니다.
© 2026 BRANDEEP. All rights reserved.
"세럼은 소비자가 레티놀·히알루론산·비타민C 등 성분 단위로 제품을 탐색하는 경향이 강한 카테고리입니다. 그만큼 AI도 브랜드보다 성분·기능을 먼저 언급한 뒤 브랜드를 붙이는 패턴을 보이며, 브랜드 입장에서는 자사 제품이 어떤 성분·효능 맥락에서 호명되는지를 함께 추적하는 것이 중요합니다."