BRANDEEP AI 브랜드 노출 지수
유산균AI 노출 순위
2026년 3분기 · Vol. 05 · 측정일 2026년 7월 23일
질문 100개
3개 AI 엔진 × 300개 응답
브랜드명 미포함 중립 질문 설계
언급 3회 미만 브랜드 제외
이번 회차 핵심 관찰
유산균 카테고리에서 ChatGPT·Gemini·Perplexity 3개 생성형 AI에 동일한 중립 질문 100개를 실행한 결과, 종근당건강이 노출 점유율(SOV) 49%로 2위 덴프스(13%)를 큰 격차로 앞섰다. 3회 이상 언급된 브랜드는 15개로 조사 대상 카테고리 중 가장 적어, 유산균이 '한 브랜드가 카테고리를 대표하는' 쏠림이 가장 강한 시장으로 관찰됐다.
조사 개요
이 리포트가 측정하는 것과 측정하지 않는 것을 먼저 밝힙니다.
측정 항목
소비자가 실제로 물을 법한 중립 질문(브랜드명 미포함) 100개를 ChatGPT·Gemini·Perplexity 3개 생성형 AI에 동일하게 실행하고, 각 응답에 어떤 브랜드가 언급되는지, 얼마나 자주·얼마나 앞쪽에 등장하는지를 집계했습니다.
비측정 항목
본 지수는 제품 품질, 내구성, 실사용 만족도 등 브랜드의 실제 가치를 평가하지 않습니다. 제품의 건강 기능성·효능 역시 평가 대상이 아닙니다. 오직 "현재 생성형 AI가 이 브랜드를 얼마나 자주, 어떤 맥락에서 언급하는가"라는 노출 현상만을 다룹니다.
독립성
BRANDEEP은 리포트에 등장하는 브랜드 어느 곳으로부터도 조사 비용이나 협찬을 받지 않았습니다. 브랜드 순서는 AI 응답을 그대로 집계한 결과이며, 특정 브랜드의 의뢰나 검수를 거치지 않았습니다.
신뢰구간
언급 횟수 3회 미만인 브랜드는 통계적 신뢰도가 낮아 순위 집계에서 제외했습니다. AI 응답은 모델 버전, 응답 시점에 따라 달라질 수 있어 본 수치는 측정 시점의 스냅샷입니다.
용어 안내 — GEO 점수는 노출 점유율과 언급 위치를 합산한 종합 지표(0~100)이며 브랜드 품질 순위가 아닙니다. SOV(노출 점유율)는 전체 응답 중 해당 브랜드가 언급된 응답의 비율입니다. 순위 점수는 언급됐을 때 응답의 앞부분에 등장하는 정도를 0~100으로 환산한 값입니다. 세 지표 모두 "AI가 얼마나 자주·얼마나 먼저 언급하는가"를 측정한 것으로, 브랜드 우열에 대한 BRANDEEP의 판단이 아닙니다.
종합 노출 순위
AI가 3회 이상 언급한 15개 브랜드 · GEO 점수 기준 정렬
무엇으로 기억되는가
AI 응답이 각 브랜드를 언급할 때 함께 등장한 속성 기준, 속성별 상위 브랜드
효능/기능
1. 종근당건강34회
2. 덴프스10회
3. 아이허브6회
가격/가성비
1. 종근당건강35회
2. 아이허브5회
3. 네이처스웨이5회
편의성/구매경로
1. 종근당건강31회
2. 덴프스10회
3. 아이허브9회
신뢰도/후기
1. 종근당건강33회
2. 덴프스14회
균주 다양성
1. 종근당건강14회
2. 아이허브5회
누구에게 추천되는가
소비자 페르소나별 질문에 대한 AI 응답에서 상위로 언급된 브랜드
아이의 장 건강을 위해 유산균을 찾고 있는 부모 + 건강에 관심이 많은 30대 중반의 부모
1. 종근당건강34회
2. 아이허브12회
3. 네이처스웨이5회
운동 후 회복을 위해 유산균을 고려하는 운동 애호가 + 건강한 라이프스타일을 추구하는 20대 후반의 남성
1. 종근당건강25회
2. 덴프스11회
3. 유한양행5회
노화로 인한 장 건강 문제를 해결하고 싶은 노인 + 건강에 대한 관심이 높은 60대 초반의 여성
1. 종근당건강26회
2. 덴프스10회
3. 아이허브5회
바쁜 일상 속에서 장 건강을 챙기고 싶은 직장인 + 건강 관리에 신경 쓰는 30대 후반의 남성
1. 종근당건강35회
2. 아이허브9회
자연 성분의 유산균을 선호하는 건강 매니아 + 자연식품에 관심이 많은 40대 중반의 여성
1. 종근당건강27회
2. 덴프스10회
AI 엔진별 노출 편차
종합 상위 10개 브랜드가 Perplexity·ChatGPT·Gemini 각 엔진에서 몇 위로 언급되는지 비교
| # | 브랜드 | Perplexity | ChatGPT | Gemini | 편차 |
|---|
| 1 | 종근당건강 | 1 | 1 | 2 | 1 |
| 2 | 덴프스 | 2 | 6 | 1 | 5 |
| 3 | 아이허브 | 11 | 2 | 10 | 9 |
| 4 | 뉴트리코어 | 7 | 7 | 11 | 4 |
| 5 | 네이처스웨이 | 12 | 3 | 12 | 9 |
| 6 | 뉴트리라이트 | 10 | 4 | 13 | 9 |
| 7 | cjwelkeeo | 8 | 8 | 4 | 4 |
| 8 | GNM자연의품격 | 4 | 9 | 14 | 10 |
| 9 | 나우푸드 | 3 | 10 | 8 | 7 |
| 10 | 유한양행 | 9 | 5 | 5 | 4 |
왜 브랜드에 따라 AI 엔진 간 순위 편차가 클까
유산균은 오메가3 대비 편차 규모 자체는 크지 않지만(최대 10), 상위권 안에서도 GNM자연의품격(편차 10)이 가장 불안정했습니다. Perplexity에서 4위인 반면 Gemini에서는 14위로 밀려나는데, 이는 실시간 웹 콘텐츠 인용 비중이 큰 Perplexity에서 최근 마케팅·콘텐츠 노출이 더 잘 반영되기 때문으로 해석됩니다.
반면 종근당건강은 세 엔진 모두 1~2위를 유지해 편차가 1에 불과했습니다. 압도적 1위 브랜드가 다양한 채널에서 지속적으로 언급되고 있어, 엔진에 관계없이 안정적인 노출을 확보한 것으로 보입니다.
본 분석은 각 AI 엔진에 실행한 100개 동일 질문에 대한 응답을 집계한 결과이며, 각 AI 모델의 실제 정보 수집 방식이나 알고리즘을 BRANDEEP이 직접 확인한 것은 아닙니다. 엔진별 응답은 모델 업데이트 시점에 따라 변동될 수 있습니다.
상위 브랜드 상세
AI 응답에서 강하게 결합된 속성과 대표 인용 문장 (브랜드별 1건)
1위 종근당건강
강점 속성 · 가격/가성비 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 바쁜 일상 속에서 장 건강을 챙기고 싶은 직장인 + 건강 관리에 신경 쓰는 30대 후반의 남성
장 건강에 특히 많이 선택되고 효과 후기가 많은 브랜드로, 대표 제품인 락토핏 라인업이 함께 언급됐습니다.
2위 덴프스
강점 속성 · 신뢰도/후기 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 운동 후 회복을 위해 유산균을 고려하는 운동 애호가 + 건강한 라이프스타일을 추구하는 20대 후반의 남성
임상 데이터와 원료사를 근거로 신뢰할 만한 수입 브랜드로 언급됐습니다.
3위 아이허브
강점 속성 · 신뢰도/후기 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 아이의 장 건강을 위해 유산균을 찾고 있는 부모 + 건강에 관심이 많은 30대 중반의 부모
다양한 해외 유산균 브랜드를 한 플랫폼에서 비교·구매할 수 있는 채널이라는 맥락으로 언급됐습니다.
4위 뉴트리코어
강점 속성 · 균주 다양성 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 노화로 인한 장 건강 문제를 해결하고 싶은 노인 + 건강에 대한 관심이 높은 60대 초반의 여성
균주 종류가 특히 풍부한 다균주 제품을 보유한 국내 브랜드로 언급됐습니다.
5위 네이처스웨이
강점 속성 · 신뢰도/후기 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 자연 성분의 유산균을 선호하는 건강 매니아 + 자연식품에 관심이 많은 40대 중반의 여성
자연 유래 성분을 강조하는 해외 브랜드로 언급됐습니다.
6위 뉴트리라이트
강점 속성 · 편의성/구매경로 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 노화로 인한 장 건강 문제를 해결하고 싶은 노인 + 건강에 대한 관심이 높은 60대 초반의 여성
장·면역 특화 설계를 강조하는 제품으로 언급됐습니다.
7위 cjwelkeeo
강점 속성 · 효능/기능 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 자연 성분의 유산균을 선호하는 건강 매니아 + 자연식품에 관심이 많은 40대 중반의 여성
균주 선택 폭이 넓은 멀티균주형 유산균 판매처로 언급됐습니다.
8위 GNM자연의품격
강점 속성 · 가격/가성비 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 운동 후 회복을 위해 유산균을 고려하는 운동 애호가 + 건강한 라이프스타일을 추구하는 20대 후반의 남성
합리적인 가격대의 유산균 브랜드로 언급됐습니다.
9위 나우푸드
강점 속성 · 균주 다양성 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 바쁜 일상 속에서 장 건강을 챙기고 싶은 직장인 + 건강 관리에 신경 쓰는 30대 후반의 남성
가성비가 좋다는 평가와 함께 해외 직구 브랜드로 언급됐습니다.
10위 유한양행
강점 속성 · 편의성/구매경로 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 운동 후 회복을 위해 유산균을 고려하는 운동 애호가 + 건강한 라이프스타일을 추구하는 20대 후반의 남성
후기에서 좋은 평가를 받으며 자주 추천되는 제약사 브랜드로 언급됐습니다.
인용문은 AI 응답 원문에서 발췌한 요약이며, 가격·사양 등 구체적 정보는 실제와 다를 수 있어 정확성 확인이 필요한 수치는 발췌에서 제외했습니다. BRANDEEP은 인용된 AI 응답 내용의 사실 여부를 보증하지 않으며, 해당 문장은 각 브랜드에 대한 BRANDEEP의 평가가 아닙니다.
BRANDEEP 코멘트
측정 방법론
재현 가능하고 검증 가능한 방식으로 설계했습니다.
질문 설계
속성 5개 × 소비자 페르소나 5개, 조합당 4문항으로 총 100개 질문을 구성했습니다. 브랜드명을 포함하지 않는 중립 질문으로 설계해 특정 브랜드를 유도하지 않았습니다.
측정 범위
Perplexity, ChatGPT, Gemini 3개 엔진에 동일한 질문 100개를 각각 실행해 총 300개 응답을 수집했습니다.
GEO 점수
노출 점유율(SOV)과 순위 점수를 8:2 비율로 합산한 종합 점수입니다. round(min(100, SOV) × 0.8 + 순위점수 × 0.2)로 계산합니다.
노출 점유율(SOV)
전체 응답 중 해당 브랜드가 언급된 응답의 비율입니다.
순위 점수
언급된 응답 안에서 얼마나 앞쪽에 등장했는지를 0~100으로 환산한 값입니다. 가장 먼저 언급될수록 100에 가깝습니다.
엔진별 편차
세 엔진에서의 순위 중 최고와 최저의 차이입니다. 값이 클수록 AI 모델에 따라 브랜드 노출 위치가 크게 달라진다는 뜻입니다.
브랜드 정규화
같은 브랜드의 다양한 표기(영문/한글, 띄어쓰기, 대소문자 등)를 하나로 통합해 집계했습니다.
실존 검증 및 집계 기준
언급 빈도가 낮은 브랜드는 별도 확인 절차를 거쳤으며, 언급 수 3회 미만인 브랜드는 통계적 신뢰도가 낮아 순위에서 제외했습니다.
재현성 안내 — BRANDEEP은 동일한 방법론으로 카테고리를 로테이션하며 분기마다 이 지수를 추적 발행합니다. 다음 회차부터는 전 분기 대비 순위 변동 비교가 함께 제공됩니다.
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BRANDEEP 소개
BRANDEEP은 ChatGPT, Gemini, Perplexity 등 생성형 AI가 브랜드를 어떻게, 얼마나 자주 언급하는지 측정하는 AI 브랜드 노출 진단 서비스입니다. 검색엔진최적화(SEO)를 넘어 생성형 AI 환경에서의 브랜드 노출(GEO/AEO)을 정기적으로 추적하고자 하는 브랜드·마케터를 위해 동일한 방법론으로 매 분기 'AI 브랜드 노출 지수'를 측정해 공개하고 있습니다.
문의 · brandeepai.com · boram.kim@brandeepai.com
본 리포트에 포함된 각 브랜드명은 해당 기업의 등록 상표이며, 본 조사 및 BRANDEEP과 상표권상 관련이 없습니다.
본 리포트가 제시하는 순위·점수는 특정 시점에 생성형 AI가 생성한 응답을 집계한 결과이며, 브랜드의 실제 품질·평판·시장 지위에 대한 평가나 보증이 아닙니다.
본 리포트는 제품의 건강 기능성·효능을 평가하거나 보증하지 않으며, 특정 제품의 구매·섭취를 권장하지 않습니다. 건강기능식품의 기능성 표시·광고는 관련 법령 및 식품의약품안전처 심의 기준을 따릅니다.
AI 모델의 응답은 모델 버전, 질문 방식, 측정 시점에 따라 달라질 수 있으며, BRANDEEP은 본 리포트 내용의 완전성을 보증하지 않습니다.
본 리포트는 브랜드로부터 비용을 받지 않은 독립 측정 결과이며, 무단 전재 시 출처(BRANDEEP, brandeepai.com)를 명시해 주시기 바랍니다.
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"유산균처럼 소비자가 '유산균', '프로바이오틱스' 같은 일반명사로 질문하는 경향이 강한 카테고리일수록, AI는 특정 브랜드를 콕 집어 언급하기보다 상위 한두 개 브랜드에 추천을 몰아주는 경향을 보입니다. 후발 브랜드 입장에서는 카테고리 대명사가 된 1위 브랜드의 벽을 깨는 것이 AI 노출 확대의 첫 과제입니다."