BRANDEEP AI 브랜드 노출 지수
수분크림AI 노출 순위
2026년 3분기 · Vol. 11 · 측정일 2026년 7월 24일
질문 100개
3개 AI 엔진 × 278개 응답
브랜드명 미포함 중립 질문 설계
언급 3회 미만 브랜드 제외
이번 회차 핵심 관찰
수분크림 카테고리에서 ChatGPT·Gemini·Perplexity 3개 생성형 AI에 동일한 중립 질문 100개를 실행한 결과, 이니스프리가 노출 점유율(SOV) 42.8%로 1위를 차지했다. 상위 3개 브랜드(이니스프리·라로슈포제·닥터자르트)가 세 엔진 모두에서 편차 1~3의 낮은 값을 보여, 화장품 카테고리 중 상위권 순위가 비교적 안정적인 편으로 나타났다.
조사 개요
이 리포트가 측정하는 것과 측정하지 않는 것을 먼저 밝힙니다.
측정 항목
소비자가 실제로 물을 법한 중립 질문(브랜드명 미포함) 100개를 ChatGPT·Gemini·Perplexity 3개 생성형 AI에 동일하게 실행하고, 각 응답에 어떤 브랜드가 언급되는지, 얼마나 자주·얼마나 앞쪽에 등장하는지를 집계했습니다.
비측정 항목
본 지수는 제품 품질, 내구성, 실사용 만족도 등 브랜드의 실제 가치를 평가하지 않습니다. 제품의 건강 기능성·효능 역시 평가 대상이 아닙니다. 오직 "현재 생성형 AI가 이 브랜드를 얼마나 자주, 어떤 맥락에서 언급하는가"라는 노출 현상만을 다룹니다.
독립성
BRANDEEP은 리포트에 등장하는 브랜드 어느 곳으로부터도 조사 비용이나 협찬을 받지 않았습니다. 브랜드 순서는 AI 응답을 그대로 집계한 결과이며, 특정 브랜드의 의뢰나 검수를 거치지 않았습니다.
신뢰구간
언급 횟수 3회 미만인 브랜드는 통계적 신뢰도가 낮아 순위 집계에서 제외했습니다. AI 응답은 모델 버전, 응답 시점에 따라 달라질 수 있어 본 수치는 측정 시점의 스냅샷입니다.
용어 안내 — GEO 점수는 노출 점유율과 언급 위치를 합산한 종합 지표(0~100)이며 브랜드 품질 순위가 아닙니다. SOV(노출 점유율)는 전체 응답 중 해당 브랜드가 언급된 응답의 비율입니다. 순위 점수는 언급됐을 때 응답의 앞부분에 등장하는 정도를 0~100으로 환산한 값입니다. 세 지표 모두 "AI가 얼마나 자주·얼마나 먼저 언급하는가"를 측정한 것으로, 브랜드 우열에 대한 BRANDEEP의 판단이 아닙니다.
종합 노출 순위
AI가 3회 이상 언급한 9개 브랜드 · GEO 점수 기준 정렬
무엇으로 기억되는가
AI 응답이 각 브랜드를 언급할 때 함께 등장한 속성 기준, 속성별 상위 브랜드
수분 효과
1. 이니스프리24회
2. 라로슈포제20회
3. 닥터자르트12회
가격/가성비
1. 이니스프리30회
2. 피지오겔10회
3. 닥터자르트6회
텍스처/흡수력
1. 이니스프리23회
2. 라로슈포제20회
3. 닥터자르트7회
성분/안전성
1. 라로슈포제29회
2. 이니스프리17회
후기/신뢰도
1. 이니스프리25회
2. 라로슈포제13회
누구에게 추천되는가
소비자 페르소나별 질문에 대한 AI 응답에서 상위로 언급된 브랜드
피부 건조로 고민하며 수분크림을 찾는 20대 초반 여성
1. 이니스프리21회
2. 라로슈포제15회
3. 닥터자르트8회
직장에서의 스트레스로 피부가 푸석해져 수분크림을 구매하려는 30대 중반 남성
1. 이니스프리25회
2. 라로슈포제14회
3. 닥터자르트9회
출산 후 피부가 민감해져 안전한 성분의 수분크림을 찾는 30대 초반 여성
1. 이니스프리22회
2. 라로슈포제18회
3. 닥터자르트14회
피부 트러블로 고민하며 수분크림을 찾는 10대 후반 학생
1. 이니스프리28회
2. 라로슈포제20회
3. 닥터자르트7회
피부 관리에 관심이 많아 다양한 성분을 비교하며 수분크림을 구매하려는 20대 후반 여성
1. 이니스프리23회
2. 라로슈포제19회
AI 엔진별 노출 편차
종합 상위 10개 브랜드가 Perplexity·ChatGPT·Gemini 각 엔진에서 몇 위로 언급되는지 비교
| # | 브랜드 | Perplexity | ChatGPT | Gemini | 편차 |
|---|
| 1 | 이니스프리 | 1 | 1 | 4 | 3 |
| 2 | 라로슈포제 | 3 | 2 | 3 | 1 |
| 3 | 닥터자르트 | 2 | 3 | 2 | 1 |
| 4 | 피지오겔 | 4 | 8 | 1 | 7 |
| 5 | 시드물 | 7 | 5 | 9 | 4 |
| 6 | 아이소이 | 5 | 7 | 5 | 2 |
| 7 | 한율 | 8 | 4 | 8 | 4 |
| 8 | 코스알엑스 | 9 | 6 | 6 | 3 |
| 9 | 구달 | 6 | 9 | 7 | 3 |
왜 브랜드에 따라 AI 엔진 간 순위 편차가 클까
수분크림은 상위 3개 브랜드(이니스프리·라로슈포제·닥터자르트)가 편차 1~3으로 안정적인 반면, 4위 피지오겔이 편차 7로 눈에 띕니다. Gemini에서는 1위지만 ChatGPT에서는 8위로 밀려나, 민감성 피부 특화 브랜드가 특정 엔진에서만 강하게 호명되는 패턴을 보입니다.
전반적으로 이니스프리·라로슈포제가 카테고리를 안정적으로 주도하는 가운데, 중위권에서는 브랜드별로 강세를 보이는 엔진이 갈립니다. 수분크림은 피부 타입(건성·민감성)에 따라 추천 브랜드가 나뉘는 특성이 엔진별 편차에도 반영된 것으로 보입니다.
본 분석은 각 AI 엔진에 실행한 100개 동일 질문에 대한 응답을 집계한 결과이며, 각 AI 모델의 실제 정보 수집 방식이나 알고리즘을 BRANDEEP이 직접 확인한 것은 아닙니다. 엔진별 응답은 모델 업데이트 시점에 따라 변동될 수 있습니다.
상위 브랜드 상세
AI 응답에서 강하게 결합된 속성과 대표 인용 문장 (브랜드별 1건)
1위 이니스프리
강점 속성 · 가격/가성비 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 피부 트러블로 고민하며 수분크림을 찾는 10대 후반 학생
그린티 씨드 크림, 라운드랩 독도 크림 등 합리적인 가격대 제품과 함께 언급됐습니다.
2위 라로슈포제
강점 속성 · 성분/안전성 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 피부 트러블로 고민하며 수분크림을 찾는 10대 후반 학생
피부 친화적인 수분크림 브랜드로 에스트라·닥터지·피지오겔·바이오더마 등과 함께 추천됐습니다.
3위 닥터자르트
강점 속성 · 후기/신뢰도 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 출산 후 피부가 민감해져 안전한 성분의 수분크림을 찾는 30대 초반 여성
베이탈 하이드라 솔루션 비오옴 모이스처 크림 등이 언급됐습니다.
4위 피지오겔
강점 속성 · 후기/신뢰도 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 출산 후 피부가 민감해져 안전한 성분의 수분크림을 찾는 30대 초반 여성
피부 친화적인 수분크림 브랜드로 추천됐습니다.
5위 시드물
강점 속성 · 성분/안전성 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 출산 후 피부가 민감해져 안전한 성분의 수분크림을 찾는 30대 초반 여성
이데베논 탄력 수분 라인 등이 언급됐습니다.
6위 아이소이
강점 속성 · 후기/신뢰도 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 피부 트러블로 고민하며 수분크림을 찾는 10대 후반 학생
자연 유래 성분 위주로 만든 수분크림으로 언급됐습니다.
7위 한율
강점 속성 · 텍스처/흡수력 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 직장에서의 스트레스로 피부가 푸석해져 수분크림을 구매하려는 30대 중반 남성
국내 자연주의 수분크림 브랜드로 언급됐습니다.
8위 코스알엑스
강점 속성 · 후기/신뢰도 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 피부 트러블로 고민하며 수분크림을 찾는 10대 후반 학생
저자극 수분크림 브랜드로 언급됐습니다.
9위 구달
강점 속성 · 텍스처/흡수력 | 주로 언급된 소비자 맥락 · 피부 트러블로 고민하며 수분크림을 찾는 10대 후반 학생
가벼운 텍스처의 수분크림으로 언급됐습니다.
인용문은 AI 응답 원문에서 발췌한 요약이며, 가격·사양 등 구체적 정보는 실제와 다를 수 있어 정확성 확인이 필요한 수치는 발췌에서 제외했습니다. BRANDEEP은 인용된 AI 응답 내용의 사실 여부를 보증하지 않으며, 해당 문장은 각 브랜드에 대한 BRANDEEP의 평가가 아닙니다.
BRANDEEP 코멘트
측정 방법론
재현 가능하고 검증 가능한 방식으로 설계했습니다.
질문 설계
속성 5개 × 소비자 페르소나 5개, 조합당 4문항으로 총 100개 질문을 구성했습니다. 브랜드명을 포함하지 않는 중립 질문으로 설계해 특정 브랜드를 유도하지 않았습니다.
측정 범위
Perplexity, ChatGPT, Gemini 3개 엔진에 동일한 질문 100개를 각각 실행해 총 278개 응답을 수집했습니다.
GEO 점수
노출 점유율(SOV)과 순위 점수를 8:2 비율로 합산한 종합 점수입니다. round(min(100, SOV) × 0.8 + 순위점수 × 0.2)로 계산합니다.
노출 점유율(SOV)
전체 응답 중 해당 브랜드가 언급된 응답의 비율입니다.
순위 점수
언급된 응답 안에서 얼마나 앞쪽에 등장했는지를 0~100으로 환산한 값입니다. 가장 먼저 언급될수록 100에 가깝습니다.
엔진별 편차
세 엔진에서의 순위 중 최고와 최저의 차이입니다. 값이 클수록 AI 모델에 따라 브랜드 노출 위치가 크게 달라진다는 뜻입니다.
브랜드 정규화
같은 브랜드의 다양한 표기(영문/한글, 띄어쓰기, 대소문자 등)를 하나로 통합해 집계했습니다.
실존 검증 및 집계 기준
언급 빈도가 낮은 브랜드는 별도 확인 절차를 거쳤으며, 언급 수 3회 미만인 브랜드는 통계적 신뢰도가 낮아 순위에서 제외했습니다.
재현성 안내 — BRANDEEP은 동일한 방법론으로 카테고리를 로테이션하며 분기마다 이 지수를 추적 발행합니다. 다음 회차부터는 전 분기 대비 순위 변동 비교가 함께 제공됩니다.
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BRANDEEP 소개
BRANDEEP은 ChatGPT, Gemini, Perplexity 등 생성형 AI가 브랜드를 어떻게, 얼마나 자주 언급하는지 측정하는 AI 브랜드 노출 진단 서비스입니다. 검색엔진최적화(SEO)를 넘어 생성형 AI 환경에서의 브랜드 노출(GEO/AEO)을 정기적으로 추적하고자 하는 브랜드·마케터를 위해 동일한 방법론으로 매 분기 'AI 브랜드 노출 지수'를 측정해 공개하고 있습니다.
문의 · brandeepai.com · boram.kim@brandeepai.com
본 리포트에 포함된 각 브랜드명은 해당 기업의 등록 상표이며, 본 조사 및 BRANDEEP과 상표권상 관련이 없습니다.
본 리포트가 제시하는 순위·점수는 특정 시점에 생성형 AI가 생성한 응답을 집계한 결과이며, 브랜드의 실제 품질·평판·시장 지위에 대한 평가나 보증이 아닙니다.
본 리포트는 제품의 건강 기능성·효능을 평가하거나 보증하지 않으며, 특정 제품의 구매·섭취를 권장하지 않습니다. 건강기능식품의 기능성 표시·광고는 관련 법령 및 식품의약품안전처 심의 기준을 따릅니다.
AI 모델의 응답은 모델 버전, 질문 방식, 측정 시점에 따라 달라질 수 있으며, BRANDEEP은 본 리포트 내용의 완전성을 보증하지 않습니다.
본 리포트는 브랜드로부터 비용을 받지 않은 독립 측정 결과이며, 무단 전재 시 출처(BRANDEEP, brandeepai.com)를 명시해 주시기 바랍니다.
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"수분크림은 소비자가 피부 타입(건성·지성·민감성)을 전제로 제품을 찾는 경향이 강해, AI도 페르소나에 따라 다른 브랜드를 추천하는 패턴이 뚜렷합니다. 브랜드 입장에서는 자사가 어떤 피부 타입 맥락에서 주로 언급되는지를 파악하는 것이 노출 전략의 출발점이 됩니다."