2026년 3분기 · 측정 2026년 9월 7일
핵심 관측
조사 개요
브랜드명을 넣지 않은 중립 질문으로 AI가 스스로 어떤 브랜드를 꺼내는지 측정했습니다.
생성형 AI 응답에서 브랜드가 언급된 빈도·순서·맥락
제품의 실제 품질·성분·효능·시장 점유율에 대한 평가가 아닙니다
브랜드로부터 비용을 받지 않은 독립 측정 결과입니다
3개 엔진 × 질문 100개 = 총 176개 응답 (2026년 9월 7일 기준)
종합 순위
GEO 점수 — 노출 점유율과 등장 순서를 합친 종합 점수. 높을수록 AI가 자주, 그리고 앞쪽에서 추천합니다.
| # | 브랜드 | GEO | SOV | 순위점수 | 언급 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 노스페이스 | 70 | 65.3% | 91 | 115 |
| 2 | 디스커버리 익스페디션 | 62 | 56.3% | 87 | 99 |
| 3 | K2 | 56 | 49.4% | 84 | 87 |
| 4 | 아이더 | 55 | 48.9% | 81 | 86 |
| 5 | 내셔널지오그래픽 | 53 | 44.3% | 88 | 78 |
| 6 | 네파 | 33 | 22.7% | 75 | 40 |
| 7 | 블랙야크 | 32 | 22.2% | 73 | 39 |
| 8 | 코오롱스포츠 | 32 | 19.9% | 81 | 35 |
| 9 | 캐나다구스 | 32 | 16.5% | 93 | 29 |
| 10 | 스파오 | 31 | 16.5% | 89 | 29 |
| 11 | 유니클로 | 27 | 11.9% | 85 | 21 |
| 12 | 노비스 | 26 | 11.4% | 87 | 20 |
| 13 | 몽벨 | 24 | 10.8% | 78 | 19 |
| 14 | 탑텐 | 23 | 4.5% | 97 | 8 |
| 15 | 아디다스 | 21 | 10.2% | 65 | 18 |
| 16 | 뉴발란스 | 21 | 7.4% | 74 | 13 |
| 17 | 디스커버리 | 21 | 3.4% | 89 | 6 |
| 18 | 컬럼비아 | 20 | 9.1% | 65 | 16 |
| 19 | 예르노 | 19 | 4% | 79 | 7 |
| 20 | 커버낫 | 18 | 6.8% | 61 | 12 |
| 21 | 밀레 | 18 | 6.3% | 67 | 11 |
| 22 | 체이스컬트 | 18 | 3.4% | 78 | 6 |
| 23 | 코드그라피 | 17 | 6.3% | 60 | 11 |
| 24 | 폴햄 | 17 | 6.3% | 60 | 11 |
| 25 | 머렐 | 17 | 1.7% | 80 | 3 |
| 26 | 프로젝트엠 | 16 | 4.5% | 62 | 8 |
| 27 | 데상트 | 14 | 4% | 56 | 7 |
| 28 | FCMM | 14 | 3.4% | 56 | 6 |
| 29 | 어반사이드 | 14 | 2.8% | 57 | 5 |
| 30 | 키뮤어 | 14 | 2.8% | 57 | 5 |
| 31 | 푸마 | 14 | 2.3% | 63 | 4 |
무엇으로 기억되는가
AI가 각 속성을 이야기할 때 함께 언급한 브랜드입니다.
누구에게 추천되는가
특정 상황·니즈를 가진 소비자를 가정한 질문에서 자주 등장한 브랜드입니다.
엔진별 순위
종합 순위 상위 10개 브랜드가 각 엔진에서 몇 위로 나오는지. 편차가 클수록 엔진에 따라 노출 위치가 달라집니다.
| # | 브랜드 | Perplexity | ChatGPT | Gemini | 편차 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 노스페이스 | 1 | 1 | 3 | 2 |
| 2 | 디스커버리 익스페디션 | 4 | 2 | 1 | 3 |
| 3 | K2 | 2 | 4 | 5 | 3 |
| 4 | 아이더 | 5 | 6 | 4 | 2 |
| 5 | 내셔널지오그래픽 | 6 | 9 | 2 | 7 |
| 6 | 네파 | 7 | 11 | 7 | 4 |
| 7 | 블랙야크 | 11 | 8 | 6 | 5 |
| 8 | 코오롱스포츠 | 3 | 10 | 12 | 9 |
| 9 | 캐나다구스 | 9 | 3 | 27 | 24 |
| 10 | 스파오 | 14 | 7 | 8 | 7 |
롱패딩은 다른 카테고리보다 엔진별 편차가 전반적으로 작아, 상위권 브랜드 다수가 세 엔진에서 고르게 노출됐습니다. 다만 캐나다구스(편차 24)·코오롱스포츠(9)는 특정 엔진에서만 상위권으로, 노출 위치가 상대적으로 크게 갈렸습니다.
AI가 자주 인용한 출처
Perplexity 응답 46개에서 실제로 인용된 출처입니다. 막대는 최다 인용 출처(blog.naver.com 245회)를 기준으로 한 상대값입니다.
네이버 블로그가 245회로 인용을 압도했고, 티스토리·브런치 등 블로그·큐레이션 콘텐츠와 소비자원(kca.go.kr)·한경·인사이트 등 매체·공공정보가 뒤를 이었습니다. AI 노출을 높이려면 네이버 블로그를 중심으로 한 콘텐츠에서의 브랜드 언급 확보가 특히 중요함을 시사합니다.
상위 10개 브랜드 상세
각 브랜드가 가장 강하게 연결된 속성·소비자 유형과, AI 응답에서 실제로 등장한 문장 예시입니다.
"노스페이스 뉴트로 롱패딩은 브랜드 인지도와 기술력이 뛰어나며, 고어텍스 적용으로 방수 기능이 좋습니다."
"디스커버리 익스페디션 — 여성 레스터 벤치파카 롱패딩다운 등 인기 있는 롱패딩을 판매하고 있습니다."
"K2 — 벤치파카 롱패딩 등 다양한 롱패딩 제품이 있습니다."
"아이더 — 23년 신상특가 남녀공용 벤치 UNI 다운 자켓 등 다양한 롱패딩 제품을 선보이고 있습니다."
"내셔널지오그래픽 — 카이만S RDS 구스 다운 벤치 롱패딩 짐퍼는 보온성이 좋고 발열 안감과 두께감이 뛰어나며, 무게감과 포근함이 롱패딩에 적합하다는 평이 있습니다."
"네파 — 화이트구스다운은 화이트구스다운 90% 충전재를 사용하며 방수 및 방풍 기능이 우수합니다."
"Black Yak — 아웃도어 전문 브랜드지만 최근 디자인과 소재가 패션·럭셔리 쪽으로 올라오고 있음."
"따뜻함이 뛰어난 롱패딩 브랜드로는 캐나다구스, 노비스, 코오롱스포츠(안타티카), 노스페이스(히말라야·눕시 롱 버전), K2(씬에어)가 자주 추천됩니다."
"Canada Goose — 북극 탐험에서도 입을 수 있는 보온성."
BRANDEEP 코멘트
측정 방법
속성 5개 × 페르소나 5개, 셀딩 4문항으로 100개 질문을 구성했습니다. 브랜드명을 포함하지 않는 중립 질문입니다.
Perplexity, ChatGPT, Gemini 3개 엔진에 동일한 질문 100개를 각각 실행해 총 176개 응답을 수집했습니다.
노출 점유율(SOV)과 순위 점수를 8:2 비율로 합산한 종합 점수입니다. round(min(100, SOV) × 0.8 + 순위점수 × 0.2)
전체 응답 중 해당 브랜드가 언급된 응답의 비율입니다.
언급된 응답 안에서 얼마나 앞쪽에 등장했는지를 0~100점으로 환산한 값입니다. 가장 먼저 언급될수록 100에 가깝습니다.
세 엔진에서의 순위 차이입니다. 값이 클수록 AI 모델에 따라 브랜드 노출 위치가 크게 달라진다는 뜻입니다.
같은 브랜드의 다양한 표기(영문/한글, 띄어쓰기, 대소문자 등)를 하나로 통합해 집계했습니다.
언급 빈도가 낮은 브랜드는 Perplexity로 실존 여부를 확인해, 존재가 확인되지 않는 브랜드는 순위에서 제외했습니다.
언급 수 3회 미만인 브랜드는 통계적 신뢰도가 낮아 순위에서 제외했습니다.
실시간 웹 인용을 제공하는 Perplexity 응답만 집계했습니다.
롱패딩 카테고리는 국내 아웃도어·내셔널 브랜드가 상위를 장악한 구조입니다. 노스페이스(SOV 65.3%)를 필두로 디스커버리 익스페디션·K2·아이더·내셔널지오그래픽이 44~56%로 촘촘히 뒤를 이어, 특정 1강이 독점하기보다 상위 5강이 경쟁하는 형태입니다.
엔진 일관성이 다른 카테고리보다 높은 점이 특징입니다. 상위 브랜드 대부분이 세 엔진에서 편차 2~9로 고르게 노출됐는데, 이는 롱패딩 브랜드에 대한 정보가 여러 AI에 비교적 균일하게 학습·인용돼 있다는 뜻입니다. 예외는 캐나다구스(편차 24)로, 프리미엄 포지션 탓에 엔진별 언급 편차가 컸습니다.
인용 출처는 네이버 블로그(245회)가 압도적이고 티스토리·브런치 블로그가 뒤를 이었습니다. 롱패딩은 계절 구매 검색이 블로그 후기에 집중되는 만큼, 광고보다 블로그·큐레이션 콘텐츠에서의 실제 언급 축적이 노출 개선에 직접적으로 작동합니다.
BRANDEEP · 생성형 AI 브랜드 노출 진단