2026년 3분기 · 측정 2026년 9월 7일
핵심 관측
조사 개요
브랜드명을 넣지 않은 중립 질문으로 AI가 스스로 어떤 브랜드를 꺼내는지 측정했습니다.
생성형 AI 응답에서 브랜드가 언급된 빈도·순서·맥락
제품의 실제 품질·성분·효능·시장 점유율에 대한 평가가 아닙니다
브랜드로부터 비용을 받지 않은 독립 측정 결과입니다
3개 엔진 × 질문 100개 = 총 176개 응답 (2026년 9월 7일 기준)
종합 순위
GEO 점수 — 노출 점유율과 등장 순서를 합친 종합 점수. 높을수록 AI가 자주, 그리고 앞쪽에서 추천합니다.
| # | 브랜드 | GEO | SOV | 순위점수 | 언급 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 유니클로 | 87 | 85.2% | 95 | 150 |
| 2 | 노스페이스 | 63 | 57.4% | 85 | 101 |
| 3 | 탑텐 | 54 | 44.3% | 91 | 78 |
| 4 | 몽벨 | 49 | 40.3% | 84 | 71 |
| 5 | 디스커버리 익스페디션 | 44 | 34.1% | 83 | 60 |
| 6 | 파타고니아 | 37 | 26.1% | 81 | 46 |
| 7 | 스파오 | 36 | 23.3% | 89 | 41 |
| 8 | 아크테릭스 | 30 | 17.6% | 80 | 31 |
| 9 | K2 | 28 | 15.3% | 77 | 27 |
| 10 | 뉴발란스 | 27 | 15.3% | 73 | 27 |
| 11 | 랩 | 27 | 13.6% | 78 | 24 |
| 12 | 지오다노 | 25 | 10.8% | 80 | 19 |
| 13 | 디스이즈네버댓 | 23 | 10.2% | 72 | 18 |
| 14 | 네파 | 22 | 9.1% | 75 | 16 |
| 15 | 내셔널지오그래픽 | 22 | 8.5% | 76 | 15 |
| 16 | 블랙야크 | 21 | 8% | 72 | 14 |
| 17 | 코오롱스포츠 | 20 | 6.3% | 76 | 11 |
| 18 | 엄브로 | 19 | 7.4% | 66 | 13 |
| 19 | 타이온 | 19 | 6.8% | 70 | 12 |
| 20 | 아이더 | 19 | 5.7% | 73 | 10 |
| 21 | 아모프레 | 19 | 3.4% | 81 | 6 |
| 22 | 살로몬 | 18 | 6.8% | 64 | 12 |
| 23 | 룰루레몬 | 18 | 5.1% | 72 | 9 |
| 24 | 컬럼비아 | 18 | 4.5% | 72 | 8 |
| 25 | 예일 | 18 | 4% | 75 | 7 |
| 26 | 코드그라피 | 18 | 2.8% | 77 | 5 |
| 27 | 노티카 | 18 | 2.8% | 77 | 5 |
| 28 | 데상트 | 17 | 4.5% | 68 | 8 |
| 29 | 단톤 | 17 | 4% | 67 | 7 |
| 30 | 디스커버리 | 17 | 2.8% | 72 | 5 |
| 31 | 아디다스 | 15 | 2.3% | 68 | 4 |
무엇으로 기억되는가
AI가 각 속성을 이야기할 때 함께 언급한 브랜드입니다.
누구에게 추천되는가
특정 상황·니즈를 가진 소비자를 가정한 질문에서 자주 등장한 브랜드입니다.
엔진별 순위
종합 순위 상위 10개 브랜드가 각 엔진에서 몇 위로 나오는지. 편차가 클수록 엔진에 따라 노출 위치가 달라집니다.
| # | 브랜드 | Perplexity | ChatGPT | Gemini | 편차 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 유니클로 | 1 | 1 | 1 | 0 |
| 2 | 노스페이스 | 2 | 5 | 2 | 3 |
| 3 | 탑텐 | 3 | 15 | 3 | 12 |
| 4 | 몽벨 | 5 | 6 | 5 | 1 |
| 5 | 디스커버리 익스페디션 | 11 | 16 | 4 | 12 |
| 6 | 파타고니아 | 6 | 2 | 7 | 5 |
| 7 | 스파오 | 4 | 14 | 6 | 10 |
| 8 | 아크테릭스 | 7 | 4 | 16 | 12 |
| 9 | K2 | 14 | 9 | 9 | 5 |
| 10 | 뉴발란스 | 9 | 17 | 8 | 9 |
유니클로만 세 엔진 모두 1위(편차 0)로 압도적 안정성을 보였습니다. 탑텐·디스커버리 익스페디션·아크테릭스(각 편차 12)·스파오(10)는 특정 엔진에서는 상위권이지만 다른 엔진에서는 밀려, 엔진별 노출 편차가 컸습니다.
AI가 자주 인용한 출처
Perplexity 응답 46개에서 실제로 인용된 출처입니다. 막대는 최다 인용 출처(blog.naver.com 320회)를 기준으로 한 상대값입니다.
네이버 블로그(320회)·유튜브(140회) 등 UGC가 인용을 주도했고, 하입비스트·하퍼스바자·무신사·크림 등 패션·커머스 매체가 뒤를 이었습니다. 경량패딩은 패션 소비 성격이 강해, 블로그·유튜브와 함께 패션 매거진·플랫폼에서의 노출 확보가 유효한 지점임을 시사합니다.
상위 10개 브랜드 상세
각 브랜드가 가장 강하게 연결된 속성·소비자 유형과, AI 응답에서 실제로 등장한 문장 예시입니다.
"온도 조절이 좋은 경량패딩으로는 유니클로, 노스페이스, 나이키 제품군이 많이 추천됩니다."
"높은 사용자 평가를 받는 경량패딩 브랜드로는 유니클로, 몽벨, 탑텐, 무신사 스탠다드 등이 있습니다."
"디스커버리 익스페디션(Discovery Expedition) — 기능성 스포츠 아이템과 캐주얼 데일리 룩을 모두 선보이며 활용도 높은 디자인이 특징입니다."
"파타고니아(Patagonia) — 나노 퍼프 자켓, 멘즈 라이트웨이트 다운 스웨터 풀오버 등 친환경적이면서도 기능성 좋은 경량 패딩을 찾을 수 있습니다."
"가벼운 착용감의 경량패딩이라면 유니클로, 무신사 스탠다드, 노스페이스, 몽벨, 아크테릭스를 먼저 추천할 만합니다."
"K2 — SOFLEX 슬림다운 W와 같은 여성 경량 패딩과 씬에어 아난타 파카와 같은 남성 패딩을 추천합니다."
BRANDEEP 코멘트
측정 방법
속성 5개 × 페르소나 5개, 셀딩 4문항으로 100개 질문을 구성했습니다. 브랜드명을 포함하지 않는 중립 질문입니다.
Perplexity, ChatGPT, Gemini 3개 엔진에 동일한 질문 100개를 각각 실행해 총 176개 응답을 수집했습니다.
노출 점유율(SOV)과 순위 점수를 8:2 비율로 합산한 종합 점수입니다. round(min(100, SOV) × 0.8 + 순위점수 × 0.2)
전체 응답 중 해당 브랜드가 언급된 응답의 비율입니다.
언급된 응답 안에서 얼마나 앞쪽에 등장했는지를 0~100점으로 환산한 값입니다. 가장 먼저 언급될수록 100에 가깝습니다.
세 엔진에서의 순위 차이입니다. 값이 클수록 AI 모델에 따라 브랜드 노출 위치가 크게 달라진다는 뜻입니다.
같은 브랜드의 다양한 표기(영문/한글, 띄어쓰기, 대소문자 등)를 하나로 통합해 집계했습니다.
언급 빈도가 낮은 브랜드는 Perplexity로 실존 여부를 확인해, 존재가 확인되지 않는 브랜드는 순위에서 제외했습니다.
언급 수 3회 미만인 브랜드는 통계적 신뢰도가 낮아 순위에서 제외했습니다.
실시간 웹 인용을 제공하는 Perplexity 응답만 집계했습니다.
경량패딩 카테고리는 유니클로의 독점도가 압도적입니다. SOV 85.2%로 2위 노스페이스(57.4%)를 크게 앞섰고, 5개 속성·5개 소비자 유형·3개 엔진 모두에서 1위를 차지했습니다. '경량패딩=유니클로 울트라라이트다운'이라는 인식이 생성형 AI에도 그대로 반영된 결과로 보입니다.
같은 시점에 측정한 롱패딩에서는 노스페이스가 1위였는데, 경량패딩에서는 유니클로가 1위로 카테고리별 1위 브랜드가 뚜렷하게 갈립니다. 롱패딩은 국내 아웃도어 브랜드 5강 경쟁, 경량패딩은 유니클로 1강 구도로, 같은 '패딩'이라도 세부 카테고리에 따라 AI의 추천 브랜드가 완전히 달라짐을 보여줍니다.
인용 출처는 네이버 블로그·유튜브 UGC 비중이 크고, 롱패딩과 달리 하입비스트·하퍼스바자 같은 패션 매체와 무신사·크림 커머스 인용이 두드러집니다. 경량패딩의 패션 아이템 성격을 반영한 것으로, 노출 개선 시 패션 매체·플랫폼 채널을 함께 고려할 필요가 있습니다.
BRANDEEP · 생성형 AI 브랜드 노출 진단