로얄캐닌이 노출 점유율(SOV) 53.4%(언급 94회)로 종합 1위였습니다. 2위 힐스(31.3%)와는 GEO 19점 차이로, 상위 10위 안에서 가장 큰 격차입니다. 5개 속성 중 4곳(구매 편의성은 하림펫푸드와 공동)과 5개 소비자 유형 전부에서 1위였고, 로얄캐닌·힐스는 3개 엔진 모두 3위 이내(편차 1)로 안정적이었던 반면 인섹트업은 Gemini 6위·Perplexity 23위로 편차 17을 기록해 엔진별 노출 위치가 가장 크게 갈렸습니다.
한눈에 보기 · 핵심 지표 6가지
1위 노출 점유율
53.4%
로얄캐닌 · 176개 응답 중 94회 언급
상위 5개의 언급 비중
50.0%
표시된 33개 브랜드 전체 언급(544회) 중 상위 5개가 차지
상위 10위 내 최대 격차
19점
1위 로얄캐닌 GEO 62 → 2위 힐스 43
응답 1개당 평균 브랜드
3.1개
AI는 한 번 답할 때 평균 3.1개 브랜드를 언급 (3회 이상 언급된 브랜드 기준)
최대 엔진 편차
17계단
인섹트업 · Gemini 6위 ↔ Perplexity 23위
블로그·뉴스 인용 비중
54%
Perplexity 인용 상위 20개 출처 547회 중 블로그·커뮤니티·뉴스. 브랜드 공식은 7%
조사 개요
측정 방식
브랜드명을 넣지 않은 중립 질문으로 AI가 스스로 어떤 브랜드를 꺼내는지 측정했습니다.
측정 항목
생성형 AI 응답에서 브랜드가 언급된 빈도·순서·맥락
비측정 항목
제품의 실제 품질·성분·안전성·시장 점유율에 대한 평가가 아닙니다
독립성
브랜드로부터 비용을 받지 않은 독립 측정 결과입니다
수집 규모
3개 엔진 × 질문 100개 = 총 176개 응답 (2026년 9월 21일 기준)
종합 순위
AI가 3회 이상 추천한 브랜드 TOP 33
GEO 점수 — 노출 점유율과 등장 순서를 합친 종합 점수. 높을수록 AI가 자주, 그리고 앞쪽에서 추천합니다.
#
브랜드
GEO
SOV
순위점수
언급
1
로얄캐닌
62
53.4%
96
94
2
힐스
43
31.3%
89
55
3
오리젠
39
26.7%
89
47
4
하림펫푸드
37
23.9%
89
42
5
퓨리나
33
19.3%
86
34
6
지위픽
30
17%
82
30
7
나우 프레쉬
28
14.2%
84
25
8
인섹트업
27
12.5%
84
22
9
ANF
26
10.8%
87
19
10
탐사
26
8.5%
94
15
11
아카나
25
9.7%
87
17
12
네츄럴코어
24
9.1%
83
16
13
시저
24
6.8%
91
12
14
도그랑
24
5.7%
95
10
15
펠리코
22
5.7%
87
10
16
내추럴발란스
21
4.5%
85
8
17
요세라
21
2.8%
92
5
18
인섹트도그
20
4.5%
84
8
19
이즈칸
20
3.4%
87
6
20
펫프렌즈
20
2.8%
90
5
21
웰니스 코어
20
2.3%
90
4
22
웰츠
20
1.7%
93
3
23
벨포아 홀리스틱 인섹트
19
5.7%
71
10
24
닥터독
19
2.8%
82
5
25
더리얼
18
3.4%
76
6
26
대주펫푸드
18
1.7%
83
3
27
동원 뉴트리플랜
17
1.7%
80
3
28
나우푸드
17
1.7%
80
3
29
듀먼
16
4%
64
7
30
하림 더리얼
16
3.4%
66
6
31
브릿
15
4.5%
59
8
32
윌로펫
15
1.7%
67
3
33
네츄럴랩
14
1.7%
65
3
시장 구조
5개 브랜드가 언급의 50.0%를 가져갑니다
표시된 33개 브랜드의 언급 544회를 100%로 봤을 때의 비중입니다. 한 응답에 여러 브랜드가 함께 언급될 수 있어 SOV의 합과는 다릅니다.
17.3%
10.1%
8.6%
7.7%
50.0%
로얄캐닌17.3%힐스10.1%오리젠8.6%하림펫푸드7.7%퓨리나6.3%그 외 28개50.0%
상위 5개 브랜드가 언급의 50.0%를, 6위 이하 28개 브랜드가 나머지 50.0%를 나눠 가집니다. 로얄캐닌 한 곳의 비중은 17.3%로 2위 힐스(10.1%)의 1.7배입니다.
브랜드 포지션
얼마나 자주, 얼마나 앞에서 언급되나
가로축은 노출 점유율(SOV), 세로축은 순위점수, 원의 크기는 언급 횟수입니다. 기준선은 SOV 10%·순위점수 85입니다.
같은 빈도, 다른 위치. 도그랑과 벨포아 홀리스틱 인섹트는 SOV가 5.7%(10회)로 같지만 순위점수는 95와 71로 갈렸습니다. 언급 횟수가 같아도 답변에서 몇 번째로 소개되는지에 따라 노출의 질이 달라집니다. 또 탐사(94)·도그랑(95)처럼 언급은 많지 않아도 등장하면 로얄캐닌(96)에 버금가는 앞자리에 놓이는 브랜드가 있어, 노출 빈도를 넓힐 여지가 있습니다.
리더6개 · 자주 + 앞자리
로얄캐닌, 힐스, 오리젠, 하림펫푸드, 퓨리나, ANF 표시된 브랜드 전체 언급의 53.5%를 차지합니다.
빈도형3개 · 자주 + 뒷순번
지위픽, 나우 프레쉬, 인섹트업 SOV 12.5~17%로 자주 언급되지만 순위점수는 82~84입니다.
공개된 20개 카테고리 중 1위 SOV가 강아지사료(53.4%)보다 낮은 곳은 세럼(28.3%)·비타민D(41.3%)·수분크림(42.8%)·유산균(49%)·밀크씨슬(49.3%) 5곳입니다. 중앙값(약 68%)에는 못 미치지만, 2위 힐스(31.3%)와 22.1%p 벌어진 뚜렷한 선두 구조입니다.
무엇으로 기억되는가
속성별 상위 브랜드
AI가 각 속성을 이야기할 때 함께 언급한 브랜드입니다.
영양 성분
1로얄캐닌22회
2힐스16회
3오리젠15회
가격/가성비
1퓨리나13회
2탐사11회
3도그랑10회
구매 편의성
1로얄캐닌23회
2하림펫푸드23회
3ANF10회
브랜드 신뢰도
1로얄캐닌19회
2오리젠18회
3힐스15회
특정 필요성
1로얄캐닌24회
2힐스17회
3나우 프레쉬8회
누구에게 추천되는가
소비자 유형별 상위 브랜드
특정 상황·니즈를 가진 소비자를 가정한 질문에서 자주 등장한 브랜드입니다.
강아지를 처음 키우게 되어 어떤 사료가 좋을지 고민하는 초보 주인
1로얄캐닌27회
2힐스14회
3퓨리나13회
강아지의 건강을 위해 영양이 풍부한 사료를 찾는 주인
1로얄캐닌16회
2오리젠11회
3힐스9회
예산을 고려해 가성비 좋은 사료를 찾는 실속형 주인
1로얄캐닌14회
2힐스9회
3하림펫푸드9회
바쁜 일상 속에서 쉽게 구매할 수 있는 사료를 찾는 직장인
1로얄캐닌20회
2힐스13회
3오리젠10회
여러 브랜드를 사용해본 경험이 있어 신뢰할 수 있는 브랜드를 찾는 주인
1로얄캐닌17회
2오리젠12회
3힐스10회
니즈별 판세
어떤 니즈에서 누가 앞서고, 어디가 열려 있나
속성 5개와 소비자 유형 5개, 총 10개 니즈에서 1위와 2위의 언급 횟수를 비교했습니다.
구분
니즈
1위
2위
1위/2위
판세
속성
영양성분
로얄캐닌 22회
힐스 16회
1.38배
우세
가성비
퓨리나 13회
탐사 11회
1.18배
접전
편의성
로얄캐닌 23회
하림펫푸드 23회
동일
동률
신뢰도
로얄캐닌 19회
오리젠 18회
1.06배
접전
특정 필요
로얄캐닌 24회
힐스 17회
1.41배
우세
소비자 유형
초보 주인
로얄캐닌 27회
힐스 14회
1.93배
독주
영양 중시
로얄캐닌 16회
오리젠 11회
1.45배
우세
실속형
로얄캐닌 14회
힐스 9회
1.56배
독주
바쁜 직장인
로얄캐닌 20회
힐스 13회
1.54배
독주
신뢰 브랜드
로얄캐닌 17회
오리젠 12회
1.42배
우세
10개 니즈 중 '독주'(1위 언급이 2위의 1.5배 이상)는 초보 주인·실속형·바쁜 직장인 3곳이고, 영양 성분·특정 필요성·영양 중시·신뢰 브랜드 4곳은 우세입니다. 브랜드 신뢰도와 가격/가성비는 1~2위 격차가 1.2배 미만인 접전이고, 구매 편의성은 로얄캐닌과 하림펫푸드가 23회로 동률입니다. 단, 니즈별 언급 횟수가 8~27회로 작아 방향성 지표로 보시기 바랍니다.
브랜드 역할 지도
각 브랜드가 어떤 니즈에서 이름이 올라오는지 한눈에 봅니다.
속성
소비자 유형
브랜드
영양성분
가성비
편의성
신뢰도
특정 필요
초보 주인
영양 중시
실속형
바쁜 직장인
신뢰 브랜드
1위
로얄캐닌
1
1
1
1
1
1
1
1
1
9
하림펫푸드
1
2
1
퓨리나
1
3
1
힐스
2
3
2
2
3
2
2
3
오리젠
3
2
2
3
2
탐사
2
나우 프레쉬
3
ANF
3
도그랑
3
숫자 = 해당 니즈 내 순위(동률은 같은 순위)빈 칸 = 상위 3위 밖 또는 미표시오른쪽 숫자 = 1위 차지 횟수(공동 포함)
로얄캐닌은 10개 니즈 중 9곳에서 1위(구매 편의성은 하림펫푸드와 공동)를 차지했습니다. 가격/가성비에서는 퓨리나(13회)가 1위이고 탐사(11회)·도그랑(10회)이 뒤를 이었습니다.
엔진별 순위
AI 엔진별 노출 위치
종합 순위 상위 10개 브랜드가 각 엔진에서 몇 위로 나오는지. 편차가 클수록 엔진에 따라 노출 위치가 달라집니다.
#
브랜드
Perplexity
ChatGPT
Gemini
편차
1
로얄캐닌
1
2
1
1
2
힐스
2
3
3
1
3
오리젠
3
8
4
5
4
하림펫푸드
7
9
2
7
5
퓨리나
4
1
8
7
6
지위픽
14
10
5
9
7
나우 프레쉬
8
11
7
4
8
인섹트업
23
12
6
17
9
ANF
6
4
15
11
10
탐사
12
13
9
4
11위2~3상위권4~9중상위10~19중위20+하위
로얄캐닌·힐스가 세 엔진 모두 3위 이내(편차 1)로 가장 안정적입니다. 퓨리나는 ChatGPT 1위지만 Gemini에서는 8위(편차 7)였고, 하림펫푸드는 Gemini 2위·ChatGPT 9위(편차 7)였습니다. 편차가 가장 큰 브랜드는 인섹트업(17)과 ANF(11)로, ANF는 Gemini에서만 15위로 밀렸습니다.
Perplexity
1위 로얄캐닌
1~4위를 종합 상위 10개 브랜드가 차지하고, 5위부터 다른 브랜드가 끼어듭니다. 다른 두 엔진과 가장 다르게 본 브랜드: 인섹트업 (23위, 다른 엔진 평균 9.0위)
ChatGPT
1위 퓨리나
1~4위를 종합 상위 10개 브랜드가 차지하고, 5위부터 다른 브랜드가 끼어듭니다. 다른 두 엔진과 가장 다르게 본 브랜드: ANF (4위, 다른 엔진 평균 10.5위)
Gemini
1위 로얄캐닌
1~9위를 종합 상위 10개 브랜드가 차지하고, 10위부터 다른 브랜드가 끼어듭니다. 다른 두 엔진과 가장 다르게 본 브랜드: 인섹트업 (6위, 다른 엔진 평균 17.5위)
AI가 자주 인용한 출처
실시간 웹 인용 출처 상위 20개
Perplexity 응답 46개에서 실제로 인용된 출처입니다. 막대는 최다 인용 출처(blog.naver.com 80회)를 기준으로 한 상대값입니다.
네이버 블로그(80회)와 티스토리·유튜브 같은 블로그·영상 콘텐츠, 쿠팡·컬리·GS SHOP·11번가 등 커머스, petfood.best·evinutri.com 같은 사료 순위·정보 사이트가 상위 출처를 이뤘습니다. 로얄캐닌 공식 사이트(royalcanin.com)도 40회로 4위에 올랐고, sina.cn·businessinsider.com·rtl.de 등 해외 매체도 합계 45회 인용됐습니다. AI 노출을 높이려면 이들 채널에서의 브랜드 언급·후기 확보가 유효한 지점임을 시사합니다.
마케터 체크포인트
이 데이터가 말하는 4가지
측정 결과에서 바로 확인되는 사실을 바탕으로 정리한 시사점입니다.
1
빈도와 위치를 따로 점검하세요
도그랑과 벨포아 홀리스틱 인섹트는 SOV가 5.7%(10회)로 같지만 순위점수는 95와 71로 갈렸고, 탐사(94)·도그랑(95)은 언급이 많지 않아도 등장하면 앞자리에 놓입니다. '몇 번 언급되는가'와 '몇 번째로 소개되는가'는 서로 다른 지표입니다.
근거 · 브랜드 포지셔닝 맵, 종합 순위
2
가격을 묻는 질문과 예산 상황을 가정한 질문은 결과가 다릅니다
가격/가성비 속성에서는 로얄캐닌이 상위 3위 안에 들지 못하고 퓨리나(13회)·탐사(11회)·도그랑(10회)이 올랐습니다. 그런데 '예산을 고려하는 실속형 주인' 유형에서는 로얄캐닌이 1위(14회)였습니다.
근거 · 속성별·소비자 유형별 상위 브랜드 (언급 횟수가 작아 방향성 참고)
3
엔진별로 따로 보세요
퓨리나는 ChatGPT 1위·Gemini 8위, 하림펫푸드는 Gemini 2위·ChatGPT 9위, ANF는 ChatGPT 4위·Gemini 15위였습니다. 세 엔진을 합친 순위만 보면 이런 격차가 가려집니다.
근거 · 엔진별 순위
4
AI가 읽는 건 제3자 콘텐츠입니다
인용 상위 20개 출처의 54%가 블로그·커뮤니티(유튜브 포함)와 뉴스였고 브랜드 공식 사이트는 7%(로얄캐닌 40회)였습니다. 사료 순위·정보 사이트도 14%를 차지해, 비교·순위 콘텐츠에서 어떻게 소개되는지가 노출의 한 경로로 보입니다.
근거 · 인용 출처 채널 구성 (Perplexity 응답 46개)
상위 10개 브랜드 상세
강점 속성과 대표 인용 문장
각 브랜드가 가장 강하게 연결된 속성·소비자 유형과, AI 응답에서 실제로 등장한 문장 예시입니다.
1위로얄캐닌
강점 속성 특정 필요성 · 강한 타겟 강아지를 처음 키우게 되어 어떤 사료가 좋을지 고민하는 초보 주인
"탐사 6free 강아지 사료: 알레르기 유발 가능성이 있는 6가지 성분을 제외한 제품으로, 연어 레시피는 오메가3를 함유하여 피부 및 털 건강에 도움을 줄 수 있습니다."
BRANDEEP 코멘트
강아지사료 카테고리는 로얄캐닌 1강, 힐스·오리젠·하림펫푸드·퓨리나가 뒤를 잇는 구도입니다. 로얄캐닌은 SOV 53.4%로 176개 응답의 절반 이상에서 언급됐고 2위 힐스(31.3%)와 GEO 19점 차이를 벌렸습니다. 속성 5개 중 4곳과 소비자 유형 5개 전부에서 1위이지만, 가격/가성비 속성에서는 퓨리나(13회)가 1위이고 탐사·도그랑이 뒤를 이어 가격을 직접 묻는 질문에서는 결과가 달랐습니다.
엔진별로는 로얄캐닌과 힐스가 세 엔진 모두 3위 이내였지만, 퓨리나(ChatGPT 1위·Gemini 8위), 하림펫푸드(Gemini 2위·ChatGPT 9위), 인섹트업(Perplexity 23위·Gemini 6위)은 엔진에 따라 위치가 크게 달라졌습니다. 언급 빈도는 낮아도 등장하면 앞자리에 놓이는 '숨은 강자' 브랜드(탐사, 도그랑, 시저 등)는 노출 빈도를 넓힐 여지가 있습니다.
인용 출처는 네이버 블로그·티스토리·유튜브 같은 제3자 콘텐츠와 쿠팡·컬리 등 커머스, 사료 순위·정보 사이트가 중심이고 로얄캐닌 공식 사이트도 4위에 올랐습니다. 이들 채널에서의 언급·후기 축적이 노출 개선의 한 경로로 보입니다.
BRANDEEP · 생성형 AI 브랜드 노출 진단
측정 방법
방법론
질문 설계
속성 5개 × 페르소나 5개, 셀당 4문항으로 100개 질문을 구성했습니다. 브랜드명을 포함하지 않는 중립 질문입니다.
측정 범위
Perplexity, ChatGPT, Gemini 3개 엔진에 동일한 질문 100개를 각각 실행해 총 176개 응답을 수집했습니다.
GEO 점수
노출 점유율(SOV)과 순위 점수를 8:2 비율로 합산한 종합 점수입니다. round(min(100, SOV) × 0.8 + 순위점수 × 0.2)
노출 점유율(SOV)
전체 응답 중 해당 브랜드가 언급된 응답의 비율입니다.
순위 점수
언급된 응답 안에서 얼마나 앞쪽에 등장했는지를 0~100점으로 환산한 값입니다. 가장 먼저 언급될수록 100에 가깝습니다.
엔진별 편차
세 엔진에서의 순위 차이입니다. 값이 클수록 AI 모델에 따라 브랜드 노출 위치가 크게 달라진다는 뜻입니다.
브랜드 정규화
같은 브랜드의 다양한 표기(영문/한글, 띄어쓰기, 대소문자 등)를 하나로 통합해 집계했습니다.
실존 검증
언급 빈도가 낮은 브랜드는 Perplexity로 실존 여부를 확인해, 존재가 확인되지 않는 브랜드는 순위에서 제외했습니다.
집계 기준
언급 수 3회 미만인 브랜드는 통계적 신뢰도가 낮아 순위에서 제외했습니다.
인용 출처
실시간 웹 인용을 제공하는 Perplexity 응답만 집계했습니다.
언급 비중
표시된 브랜드의 언급 횟수 합계를 100%로 놓고 각 브랜드 언급이 차지하는 비율입니다. 한 응답에 여러 브랜드가 언급될 수 있어 SOV와 다릅니다.
포지셔닝 기준선
노출 점유율(SOV) 10%, 순위점수 85을 기준으로 리더·빈도형·숨은 강자·롱테일로 구분합니다. 언급 5회 이하 브랜드는 표본이 작아 참고용입니다.
니즈별 판세
1위 언급이 2위의 1.5배 이상이면 독주, 1.2배 이상이면 우세, 그 미만이면 접전, 같으면 동률로 표기합니다.
채널 분류·비교
인용 출처 도메인은 BRANDEEP 기준으로 유형을 분류했습니다. 카테고리 비교는 2026년 3분기에 공개된 리포트의 1위 SOV를 사용했습니다.
강아지사료 카테고리는 로얄캐닌 1강, 힐스·오리젠·하림펫푸드·퓨리나가 뒤를 잇는 구도입니다. 로얄캐닌은 SOV 53.4%로 176개 응답의 절반 이상에서 언급됐고 2위 힐스(31.3%)와 GEO 19점 차이를 벌렸습니다. 속성 5개 중 4곳과 소비자 유형 5개 전부에서 1위이지만, 가격/가성비 속성에서는 퓨리나(13회)가 1위이고 탐사·도그랑이 뒤를 이어 가격을 직접 묻는 질문에서는 결과가 달랐습니다.
엔진별로는 로얄캐닌과 힐스가 세 엔진 모두 3위 이내였지만, 퓨리나(ChatGPT 1위·Gemini 8위), 하림펫푸드(Gemini 2위·ChatGPT 9위), 인섹트업(Perplexity 23위·Gemini 6위)은 엔진에 따라 위치가 크게 달라졌습니다. 언급 빈도는 낮아도 등장하면 앞자리에 놓이는 '숨은 강자' 브랜드(탐사, 도그랑, 시저 등)는 노출 빈도를 넓힐 여지가 있습니다.
인용 출처는 네이버 블로그·티스토리·유튜브 같은 제3자 콘텐츠와 쿠팡·컬리 등 커머스, 사료 순위·정보 사이트가 중심이고 로얄캐닌 공식 사이트도 4위에 올랐습니다. 이들 채널에서의 언급·후기 축적이 노출 개선의 한 경로로 보입니다.
BRANDEEP · 생성형 AI 브랜드 노출 진단