2026년 3분기 · 측정 2026년 8월 11일
핵심 관측
조사 개요
브랜드명을 넣지 않은 중립 질문으로 AI가 스스로 어떤 브랜드를 꺼내는지 측정했습니다.
생성형 AI 응답에서 브랜드가 언급된 빈도·순서·맥락
제품의 실제 품질·성분·안전성·시장 점유율에 대한 평가가 아닙니다
브랜드로부터 비용을 받지 않은 독립 측정 결과입니다
3개 엔진 × 질문 100개 = 총 300개 응답 (2026년 8월 11일 기준)
종합 순위
GEO 점수 — 노출 점유율과 등장 순서를 합친 종합 점수. 높을수록 AI가 자주, 그리고 앞쪽에서 추천합니다.
| # | 브랜드 | GEO | SOV | 순위점수 | 언급 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 아토팜 | 82 | 78.0% | 97 | 234 |
| 2 | 세타필 | 43 | 30.3% | 93 | 91 |
| 3 | 그린핑거 | 37 | 24.7% | 88 | 74 |
| 4 | 몽디에스 | 34 | 20.0% | 88 | 60 |
| 5 | 일리윤 | 31 | 17.3% | 88 | 52 |
| 6 | 존슨즈 베이비 | 30 | 16.3% | 86 | 49 |
| 7 | 바이오더마 | 30 | 15.3% | 87 | 46 |
| 8 | 닥터 브로너스 | 28 | 12.7% | 87 | 38 |
| 9 | 아비노 | 27 | 12.7% | 84 | 38 |
| 10 | 퓨어엠 | 26 | 14.3% | 74 | 43 |
| 11 | 밀크바오밥 | 26 | 13.0% | 79 | 39 |
| 12 | 닥터바이오 | 26 | 10.0% | 89 | 30 |
| 13 | 닥터아토 | 24 | 5.3% | 97 | 16 |
| 14 | 닥터505 | 23 | 10.0% | 76 | 30 |
| 15 | 궁중비책 | 23 | 7.0% | 85 | 21 |
| 16 | 아벤느 | 23 | 7.0% | 88 | 21 |
| 17 | 베베숲 | 23 | 6.7% | 89 | 20 |
| 18 | 소니베베 | 23 | 6.3% | 90 | 19 |
| 19 | 오가베베 | 22 | 7.7% | 79 | 23 |
| 20 | 무스텔라 | 22 | 7.0% | 84 | 21 |
| 21 | 베비루미 | 22 | 6.3% | 84 | 19 |
| 22 | 피지오겔 | 22 | 5.7% | 85 | 17 |
| 23 | 에이본 | 21 | 6.7% | 79 | 20 |
| 24 | 보타니컬테라피 | 21 | 5.7% | 80 | 17 |
| 25 | 닥터키노 | 21 | 5.3% | 83 | 16 |
| 26 | 퓨어루 | 21 | 2.3% | 94 | 7 |
| 27 | 큐어베이비 | 21 | 1.7% | 100 | 5 |
| 28 | 시드물 | 21 | 1.0% | 100 | 3 |
| 29 | 호호에미 | 20 | 5.0% | 80 | 15 |
| 30 | 베비언스 | 20 | 3.7% | 87 | 11 |
| 31 | 벨레다 | 20 | 2.3% | 93 | 7 |
| 32 | 더마비 | 20 | 1.0% | 94 | 3 |
| 33 | 폴메디슨 | 19 | 5.7% | 72 | 17 |
| 34 | 아임낫어베이비 | 19 | 4.3% | 79 | 13 |
| 35 | 베이비 도브 | 19 | 2.7% | 85 | 8 |
| 36 | 닥터노아 | 19 | 2.0% | 86 | 6 |
| 37 | 로고나 | 18 | 2.3% | 79 | 7 |
| 38 | 베이비도브 | 18 | 2.3% | 82 | 7 |
| 39 | 버츠비 | 18 | 1.7% | 81 | 5 |
| 40 | 로하스 | 18 | 1.7% | 82 | 5 |
| 41 | 누들앤부 | 18 | 1.0% | 85 | 3 |
| 42 | 알레바 내츄럴스 | 17 | 1.7% | 79 | 5 |
| 43 | 바이오가 | 17 | 1.7% | 79 | 5 |
| 44 | Kiehl's | 17 | 1.7% | 78 | 5 |
| 45 | 아토오겔 | 16 | 1.7% | 74 | 5 |
| 46 | 캘리포니아 베이비 | 14 | 1.0% | 65 | 3 |
무엇으로 기억되는가
AI가 각 속성을 이야기할 때 함께 언급한 브랜드입니다.
누구에게 추천되는가
특정 상황·니즈를 가진 소비자를 가정한 질문에서 자주 등장한 브랜드입니다.
엔진별 순위
종합 순위 상위 10개 브랜드가 각 엔진에서 몇 위로 나오는지. 편차가 클수록 엔진에 따라 노출 위치가 달라집니다.
| # | 브랜드 | Perplexity | ChatGPT | Gemini | 편차 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 아토팜 | 1 | 2 | 1 | 1 |
| 2 | 세타필 | 29 | 1 | 20 | 28 |
| 3 | 그린핑거 | 3 | 14 | 4 | 11 |
| 4 | 몽디에스 | 13 | 15 | 2 | 13 |
| 5 | 일리윤 | 2 | 16 | 16 | 14 |
| 6 | 존슨즈 베이비 | 10 | 4 | 35 | 31 |
| 7 | 바이오더마 | 35 | 3 | 38 | 35 |
| 8 | 닥터 브로너스 | 36 | 5 | 27 | 31 |
| 9 | 아비노 | 5 | 17 | 7 | 12 |
| 10 | 퓨어엠 | 20 | 18 | 3 | 17 |
아토팜만이 세 엔진 모두 최상위권(편차 1)에 안정적으로 자리했습니다. 바이오더마(편차 35)·존슨즈 베이비·닥터 브로너스(각 31)·세타필(28)은 특정 엔진에서는 상위권이지만 다른 엔진에서는 크게 밀려, AI 모델별 노출 편차가 특히 큰 브랜드입니다.
AI가 자주 인용한 출처
Perplexity 응답 100개에서 실제로 인용된 출처입니다. 막대는 최다 인용 출처(blog.naver.com 591회)를 기준으로 한 상대값입니다.
네이버 블로그·유튜브 등 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 인용의 큰 비중을 차지했고, 맘큐·아이베이비뉴스·보건뉴스 등 육아·전문 매체와 11번가·이마트몰·쿠팡 같은 커머스·가격비교 채널이 뒤를 이었습니다. 인스타그램·레딧·블라인드 등 커뮤니티 인용도 함께 잡혀, AI 노출을 높이려면 이들 채널에서의 브랜드 언급 확보가 유효한 지점임을 시사합니다.
상위 10개 브랜드 상세
각 브랜드가 가장 강하게 연결된 속성·소비자 유형과, AI 응답에서 실제로 등장한 문장 예시입니다.
"아토팜 탑투토 워시 300ml · MLE 바스겸용 샴푸워시 (G마켓)"
"세타필 (NEW) 프리미엄 베이비 워시 앤 샴푸 위드 오가닉 카렌둘라 400mL (마켓컬리)"
"사용이 편리한 아기 바디워시 브랜드로는 아토팜, 그린핑거, 몽디에스, 닥터노아, 아라우 베이비, 오가베베 등이 있습니다."
"저렴하면서 품질 좋은 아기 바디워시 브랜드로는 닥터아토와 몽디에스, 아토팜을 추천합니다."
"가성비 기준으로는 일리윤, 아토팜, 그린핑거, 밀크바오밥, 베베숲 같은 브랜드가 많이 언급됩니다."
"존슨즈 탑투토 베이비 바디워시 (이마트몰)"
"아비노 베이비 카밍 컴포트 바스 — 저자극성 오트밀 성분이 함유되어 피부를 부드럽게 씻어주고, 건조하고 가려운 피부를 촉촉하게 유지시켜 줍니다."
BRANDEEP 코멘트
측정 방법
속성 5개 × 페르소나 5개, 셀딩 4문항으로 100개 질문을 구성했습니다. 브랜드명을 포함하지 않는 중립 질문입니다.
Perplexity, ChatGPT, Gemini 3개 엔진에 동일한 질문 100개를 각각 실행해 총 300개 응답을 수집했습니다.
노출 점유율(SOV)과 순위 점수를 8:2 비율로 합산한 종합 점수입니다. round(min(100, SOV) × 0.8 + 순위점수 × 0.2)
전체 응답 중 해당 브랜드가 언급된 응답의 비율입니다.
언급된 응답 안에서 얼마나 앞쪽에 등장했는지를 0~100점으로 환산한 값입니다. 가장 먼저 언급될수록 100에 가깝습니다.
세 엔진에서의 순위 차이입니다. 값이 클수록 AI 모델에 따라 브랜드 노출 위치가 크게 달라진다는 뜻입니다.
같은 브랜드의 다양한 표기(영문/한글, 띄어쓰기, 대소문자 등)를 하나로 통합해 집계했습니다.
언급 빈도가 낮은 브랜드는 Perplexity로 실존 여부를 확인해, 존재가 확인되지 않는 브랜드는 순위에서 제외했습니다.
언급 수 3회 미만인 브랜드는 통계적 신뢰도가 낮아 순위에서 제외했습니다.
실시간 웹 인용을 제공하는 Perplexity 응답만 집계했습니다.
이번 아기바디워시 카테고리도 1위 브랜드의 독점도가 매우 높은 사례입니다. 아토팜은 노출 점유율 78%로 2위와 두 배 이상 벌렸고, 성분 안전성·보습·가격·포장·브랜드 신뢰도 다섯 속성과 초보 부모·환경 지향·선물·가성비·민감 피부 다섯 소비자 유형 모두에서 1위를 차지했습니다. 생성형 AI가 아기바디워시를 이야기할 때 사실상 기본값처럼 먼저 꺼내는 브랜드입니다.
주목할 지점은 엔진별 편차입니다. 아토팜을 제외하면 상위권 브랜드조차 엔진에 따라 순위가 크게 흔들렸습니다. 세타필은 ChatGPT 1위지만 Perplexity 29위, 바이오더마는 ChatGPT 3위지만 Gemini 38위였습니다. 특정 엔진에서만 노출되는 브랜드는 다른 엔진 사용자에게는 사실상 보이지 않으므로, 엔진별로 고르게 노출되고 있는지 점검하는 것이 중요합니다.
인용 출처를 보면 AI가 어디를 근거로 답하는지가 드러납니다. 네이버 블로그·유튜브 UGC와 맘큐·아이베이비뉴스 같은 육아 매체, 11번가·이마트몰 커머스의 비중이 컸습니다. 노출을 개선하려면 광고보다 이들 채널에서의 실제 언급·후기 축적이 더 직접적으로 작동합니다.
BRANDEEP · 생성형 AI 브랜드 노출 진단